13.05.2026
TikTok официально объявил о масштабном расширении своей рекламной программы “Out of Phone” (OOF), которая позволяет брендам и авторам контента выходить за рамки экранов смартфонов и транслировать видео на физических носителях в реальном мире. Ключевым этапом этой экспансии стало партнерство с компанией Vistar Media, специализирующейся на цифровой наружной рекламе (DOOH).
Благодаря сотрудничеству с Vistar Media, которая недавно была приобретена телекоммуникационным гигантом T-Mobile за $600 млн, TikTok получил доступ к более чем 1,1 миллиону цифровых рекламных площадок. Теперь ролики из популярной соцсети можно будет увидеть на огромных экранах Таймс-сквер в Нью-Йорке, в торговых центрах, на городских панелях и других высокопроходимых локациях.
Программа OOF, запущенная в 2023 году, нацелена на то, чтобы сделать TikTok “вездесущим”. По словам Дэна Пейджа, глобального руководителя отдела медиа и лицензионного партнерства TikTok, вне мобильных устройств существует более двух миллиардов “новых экранов”, и цель компании – присутствовать на каждом из них.
Технологический стек Vistar Media позволяет доставлять контент TikTok программно (programmatically). Это означает, что рекламные кампании могут гибко настраиваться и транслироваться в различных форматах: на рекламных щитах и киосках, в аэропортах и на заправочных станциях, в кинотеатрах, барах и ресторанах, внутри автомобилей и в розничных магазинах.
Особое внимание уделяется сохранению “нативности” контента. Творческая студия Vistar работает совместно с TikTok над адаптацией вертикальных видео, созданных для платформы, чтобы они органично смотрелись на больших уличных форматах.
Эксперты отрасли видят в этом закономерный шаг развития маркетинга. Люси Марковиц, старший вице-президент Vistar, отмечает, что наружная реклама стала естественным продолжением мобильного потребления. Бренды могут брать идеи, в которые они уже инвестировали в рамках TikTok, и продлевать контакт с аудиторией в моменты реальной жизни: во время поездок на работу, шопинга или отдыха с друзьями.
На данный момент список партнеров инициативы “Out of Phone” уже включает такие компании, как ReachTV, GSTV, Vevo, а также сети торговых центров Westfield и транспортные сервисы.
Иллюстрация: Gimini
