14.05.2026
В преддверии Международного дня музеев TikTok запускает программу Comes Alive – проект, который превращает музейные пространства в живой цифровой опыт. Первой инициативой станет Museums Come Alive, в которой примет участие и Казахстан наравне с ведущими музеями мира.
18 мая пользователи смогут “зайти” в музеи через экран смартфона: TikTok организует серию прямых эфиров из культурных институций по всему миру. Казахстан будет представлен двумя ведущими музеями страны – Национальным музеем Республики Казахстан и Almaty Museum of Arts.
Платформа делает ставку на LIVE-трансляции как на способ переосмыслить взаимодействие с искусством: через вовлеченность и эффект присутствия. Кураторы, креаторы и зрители оказываются в одном цифровом пространстве, где культура перестает быть статичной и начинает работать как диалог.
Almaty Museum of Arts станет одной из точек такого диалога. 18 мая с 12:00 до 14:00 здесь пройдет прямой эфир с участием музыканта Нуржана. Зрителям покажут архитектуру музея, ключевые экспозиции и работы современных художников. В программу войдут ретроспектива Алмагуль Менлибаевой “Я все понимаю” и выставка “Қонақтар”, посвященная темам гостеприимства и миграции в Центральной Азии.
“Сегодня мы видим, как искусство выходит за пределы музейных стен и становится частью живого цифрового диалога. Коллаборация с TikTok LIVE – это ответ на глобальный тренд, когда искусство становится более открытым и демократичным. Современному зрителю недостаточно просто смотреть на экспонат, ему важен качественный сторителлинг и эффект сопричастности”, – прокомментировала Гаухар Сатпаева, директор по коммуникациям Almaty Museum of Arts
В тот же день, но уже вечером, к инициативе присоединится Национальный музей Казахстана. С 20:00 до 22:00 пройдет онлайн-экскурсия с участием креатора Жулдыз. В центре внимания – ключевые символы и артефакты страны: Иссыкский “Золотой человек”, Тобольский мыслитель, костяной конек, а также палеонтологическая коллекция с останками доисторических животных.
“Сегодня особенно важно говорить об истории и культурном наследии на тех площадках, где присутствует современная аудитория. Коллаборация с TikTok LIVE позволяет представить музей как пространство диалога, знаний и культурной коммуникации. Современные цифровые платформы расширяют аудиторию музея и делают культурное наследие более открытым и доступным для представителей разных поколений. Мы стремимся широко популяризировать национальное наследие в современном медиапространстве и приблизить его к новой аудитории”, – говорит Айнур Курмашева, пресс-секретарь Национального музея РК.
Глобальный масштаб инициативы подчеркивает география участников. Помимо Казахстана, в проекте будут представлены многие знаменитые музеи мира. Пользователи смогут отправиться на виртуальную экскурсию по MoMA в Нью-Йорке, заглянуть в Abdeen Palace Museum в Каире или увидеть выставку Pokémon Fossil Museum в Чикаго еще до ее официального открытия.
По данным TikTok, интерес к культурному контенту на платформе растет, а сами музеи все активнее осваивают язык коротких видео и стримов. Прямые эфиры превращаются в инструмент не только популяризации, но и переосмысления музейного опыта. Так, недавние трансляции крупных институций собирали многомиллионную аудиторию по всему миру.
Параллельно TikTok готовит отчет Museum Insights Report, который фиксирует, что пользователи платформы в США на 41% чаще интересуются изобразительным искусством и на 79% – современным искусством по сравнению с теми, кто не пользуется TikTok.
Иллюстрация: пресс-служба TikTok
