15.05.2026
Казахстанские агентства JAS.BRANDS, Dauren Serikbayev Branding и BrandForma стали победителями одной из главных мировых премий в области упаковочного дизайна – DIELINE Awards 2026. Их проекты получили золото, предложив выразительные решения – от переосмысления кумыса как городского продукта до скульптурной упаковки воды и выверенной симметрии в предметном брендинге.
Брендинговое агентство JAS.BRANDS стало победителем в категории 15M Concept – Low-alcohol and no-alcohol drinks, получив Золото за концептуальный проект SAF Qymyz.
SAF Qymyz – авторский концепт JAS.BRANDS, в основе которого лежит попытка вернуть кумыс в повседневную жизнь молодого городского потребителя. Кумыс – один из старейших напитков в мире, который европейские путешественники XIII века называли “белым вином степи”. Сегодня он практически исчез с потребительского рынка: остались либо безымянная пластиковая бутылка с рынка, либо пиала в ресторане для туристов.
Концепт предлагает переосмыслить кумыс как продукт формата Ready-to-Drink (RTD). Выбор алюминиевой банки продиктован требованиями времени: мобильность, удобство охлаждения и соответствие ритму мегаполиса. Само название “SAF” (чистый) задает вектор всей визуальной логике проекта – от чистоты состава до чистоты графических линий. Графика банки построена на силуэтах кесе – традиционных пиал для кумыса. Объем одной банки равен двум пиалам: два человека, жест разделения напитка, который лежит в основе культурного ритуала.
«Для меня важно находить время на концептуальные проекты – особенно те, которые про локальное. SAF вырос из желания честно посмотреть на то, что у нас есть, и представить, каким это могло бы быть. Я люблю работать с талантливыми людьми и развивать их – такие проекты дают для этого пространство”, – говорит Ырысты Ерден, со-основатель JAS.BRANDS.
Проект Zigi Su, представленный студией Dauren Serikbayev Branding, стал настоящим манифестом геологической мощи, бросив вызов устоявшимся стандартам индустрии и завоевал Золото в категории Conceptual Design / Beverage Packaging.
В то время как мировой рынок премиальной питьевой воды одержим идеей эфирной “легкости” и прозрачности, казахстанские дизайнеры пошли в противоположном направлении, исследуя визуальную массу и тектоническое давление. Физическое воплощение бренда напрямую связано с его происхождением: вода добывается из артезианской скважины глубиной 500 метров, формируясь в условиях колоссального напряжения земных недр. Поэтому бутылка спроектирована как монолитный объем, буквально расколотый гидравлической силой воды, что превращает упаковку в скульптурную метафору пути влаги сквозь скальные пласты.
Отказ от традиционных этикеток в пользу минималистичной тисненной типографики окончательно переводит бутылку в категорию современных арт-объектов. Над реализацией этой смелой идеи работала большая команда профессионалов под руководством креативного директора Даурена Серикбаева, включая арт-директора Ясина Чакмака и 3D-дизайнера Рауана Исамбека.
Алматинское брендинговое агентство BrandForma получило Золото за проект Marlow – бренд дверной и мебельной фурнитуры. Награду присудили в категории Household Maintenance & Home Improvement. Для агентства это уже третья международная награда за упаковочный дизайн за последние три года.
Концепция айдентики строится вокруг симметрии: первая и последняя буквы названия Marlow – M и W – визуально переходят друг в друга при повороте. Эту идею дизайнеры перенесли на всю визуальную систему бренда. Симметрия стала отсылкой и к самому продукту – мебельные ручки обычно используются парами и открываются в обе стороны.
Визуальный стиль Marlow построен на сдержанной типографике, микротипографике и терракотовой палитре, которая должна органично вписываться в интерьерный контекст. Отдельное внимание команда уделила упаковке: коробки раскрываются вдоль оси симметрии, напоминая открывающуюся дверь. Среди решений – коробка с двумя створками на магнитах, цилиндрическая упаковка для радиальных ручек и картонный вкладыш, раскрывающийся как шкафчик.
DIELINE Awards – одна из наиболее авторитетных международных премий в области упаковочного дизайна. В этом году на конкурс поступило более 1 500 заявок со всего мира. Победители были объявлены на сцене Luxe Pack New York в Нью-Йорке. Награды получили 170 проектов в 41 категории.
Организаторы отмечают, что среди главных трендов этого года — смелые визуальные решения и растущий переход брендов к упаковке без пластика. Среди победителей — ведущие дизайн-агентства, инхаус-команды и независимые дизайнеры со всего мира.
Фото: DIELINE Awards
