14.05.2026
Международная сеть Havas вместе с локальными командами Groenlandia by Havas и Herrera Havas Ecuador превратила билборды в спасательные вышки – полноценные наблюдательные пункты для работы лайфгардов.
Проект получил название “Safety Ads” и был реализован для эквадорской компании Duoprint. Идея родилась из практического наблюдения: в периоды праздников пляжи Манта переполнены, нагрузка на спасателей растет, а точек наблюдения не хватает. При этом сами рекламные конструкции уже занимают стратегические позиции вдоль береговой линии – остаётся лишь переосмыслить их функцию.
Так билборды стали платформами, на которых могли дежурить спасатели, отслеживать ситуацию на воде и быстрее реагировать на опасные эпизоды. Кампанию запустили во время карнавальных выходных – одного из самых загруженных периодов для прибрежных зон.
За три дня работы спасатели провели более 1 000 профилактических вмешательств и помогли спасти 19 человек. Эти цифры важны не только как KPI кампании, но и как аргумент в пользу самой идеи: наружная реклама может работать не только на внимание, но и на безопасность.
Фернандо Кондеза, исполнительный креативный директор Groenlandia by Havas, отмечает, что целью было проверить, может ли реклама приносить реальную пользу гражданам. Трансформируя канал коммуникации в инструмент спасения, креатив выходит за рамки культурного влияния и создает прямой гуманитарный эффект.
Одной из инновационных сторон проекта также стала его экономическая составляющая. Установка спасательных вышек и наем персонала обычно ложатся тяжелым бременем на бюджеты муниципалитетов. В кейсе “Safety Ads” система работает на основе партнерства: бренды инвестируют в покупку рекламного пространства и эти средства напрямую направляются на строительство вышек и выплату зарплат спасателям.
Таким образом, каждый рекламный щит становится операционным звеном местной системы безопасности, объединяя маркетинговые цели рекламодателей с потребностями города.
Успех пилотного проекта в Эквадоре открыл возможности для международного расширения. Агентства и власти уже рассматривают возможность внедрения этой модели на пляжах Перу, Бразилии, Коста-Рики и Колумбии.
Фото: скрин ролика
