15.05.2026
Казахстанское креативное агентство SEED получило три Золотые награды на международной премии AdForum PHNX Awards 2026. Масштабный просветительский проект “Из кого складывается Казахстан” получил награды в в категориях DIGITAL, TECH & DATA и USE OF AI и два шорт-листа в категориях BRAND EXPERIENCE и INNOVATION.
Проект, реализованный совместно с Яндекс Поиском, ставил задачу “оживить” имена на уличных табличках и вернуть им голоса – так, чтобы прохожие могли услышать истории людей, в честь которых названы улицы.
В основе проекта – умная камера в приложении “Яндекс с Алисой”, которую обучили распознавать имена на адресных табличках и показывать информацию о соответствующих исторических фигурах. Многие улицы Алматы буквально “заговорили”: с помощью ИИ были воссозданы голоса их героев.
В процессе создания проекта, команда SEED переработала архивные аудиозаписи, провела интервью с родственниками и собрала биографии героев в формате подкастов. С помощью дикторов и технологий искусственного интеллекта удалось воссоздать узнаваемые тембры голосов – так, чтобы эти истории звучали живо и убедительно.
Кампания сочетает сразу несколько уровней: культурный (переосмысление городской памяти), технологический (использование AI и голосовых интерфейсов) и медийный (интеграция в популярные сервисы). За счет этого проект оказался понятным широкой аудитории и при этом достаточно сложным с точки зрения реализации.
«Спасибо всей команде проекта! Вместе мы фотографировали таблички, изучали биографии, обучали «умную камеру», встречались с родственниками наших героев (даже благодарственную грамоту получили!), искали архивные записи, создавали подкасты, снимали манифест с раннего утра до поздней ночи, восстанавливали фотографии, дизайнили наружную рекламу, верстали сайт, ездили в автобусный парк и еще много всего делали за кадром. Круто, когда такое ценят«, – прокомментировал победу на PHNX Awards Расул Абидов, креативный групп хэд SEED.
В центре внимания премии в этом году оказались масштабные технологические и социальные проекты из разных стран. Жюри, в состав которого вошли около 1000 специалистов – от креативных директоров до клиентов и консультантов, – отдельно отмечало работы, в которых внимание к деталям и качество исполнения выводят идею на новый уровень.
Гран-при получили проекты из Бразилии, Франции и Саудовской Аравии.
В категории FILM победила анимационная работа “Invisible Stain” агентства BETC Havas для Vanish: история о школьной травле, рассказанная через метафору пятна на одежде.
DIGITAL GRAND PRIX достался кампании “T-Search” от Cappuccino/Weber Shandwick, в которой лица поп-культурных персонажей были заменены на изображения пропавших детей – проект стал частью реальных поисков.
В категории STRATEGY & TECHNIQUE победил “The Covert Recruiter” от Dentsu Creative для французской армии: кампания привлекала хакеров через намеренно созданную уязвимость и вовлекала их в онлайн-игру.
DESIGN GRAND PRIX получил проект “Hold What Matters” от The Bold Group – современная интерпретация традиции хранения священной воды Замзам.
С работами победителей можно ознакомиться на сайте премии.
AdForum запустил премию PHNX Awards в 2020 году – в разгар пандемии, когда индустрия искала новые форматы взаимодействия. Фестиваль проходит полностью онлайн. PHNX отличается составом жюри – в него входят не только креативные директора, но и клиенты, стратеги, маркетологи, PR-специалисты и консультанты. В 2026 году работы оценивали около 1000 экспертов, а обладатели Гран-при определялись по итогам открытых обсуждений. Такая модель делает премию менее иерархичной и одновременно чувствительной к реальным индустриальным практикам – от идеи до ее реализации и эффекта.
