08.06.2026
Компании Profound и Adthena изучили рынок рекламы внутри ChatGPT. Исследователи проанализировали более 150 тыс. запросов и рекламных показов, чтобы понять, какие категории бизнеса уже используют новую платформу и как выглядит формирующаяся экосистема AI-рекламы.
Компании объединили данные о примерно 90 тыс. тестовых запросов к ChatGPT и около 66 тыс. зафиксированных рекламных показов, чтобы составить первую карту рекламодателей платформы.
Лидером оказалась туристическая отрасль. Исследователи насчитали 31 рекламодателя, связанного с путешествиями и отдыхом. Среди них фигурируют такие компании, как Expedia, Airbnb, Hilton и Royal Caribbean. Этот результат выглядит вполне логичным. Пользователи все чаще обращаются к ChatGPT за помощью в планировании поездок, составлении маршрутов и выборе гостиниц. Фактически искусственный интеллект становится промежуточным звеном между человеком и сервисами бронирования.
На втором месте оказалось программное обеспечение. В этой категории исследователи обнаружили 18 рекламодателей. Далее следуют образование (17 компаний), финансовые услуги (16), развлечения (15), домашние сервисы (14), недвижимость (13), розничная торговля (11), автомобильный сектор (10) и телекоммуникации (9).
Одним из неожиданных выводов исследования стало практически полное отсутствие медицинской рекламы. Аналитики не обнаружили заметного присутствия производителей лекарств, телемедицинских платформ, страховых компаний или брендов, связанных с популярным сегодня рынком препаратов для снижения веса.
Исследование также позволило понять, какие запросы чаще всего приводят к показу рекламы. Наиболее коммерческими оказались запросы с явным намерением покупки. Формулировки в духе “купить что-либо” сопровождались рекламой примерно в 15% случаев. Для запросов типа “лучший сервис” этот показатель составил около 12%, для локальных услуг – чуть более 10%, а для сравнительных запросов вроде “бренд А против бренда Б” – около 8,5%.
Ситуация резко контрастирует, например, с TikTok, где доминируют потребительские товары. Причина – в специфике использования ChatGPT. По данным Profound, около 40% запросов связаны с работой: пользователи приходят не листать ленту, а создавать что-то конкретное.
Рекламная система ChatGPT пока работает в щадящем режиме. По данным Profound, только 1–2% запросов приводят к показу рекламы, а в 83% диалогов, где реклама все же появляется, пользователь видит лишь одно объявление. Для сравнения: Google встраивает рекламу практически в каждый подходящий запрос.
Иллюстрация: ChatGPT
