23.06.2026
Онлайн-покупки стали частью жизни казахстанцев: 46% жителей Казахстана чаще делают покупки в Сети вместо походов в магазин. Ключевые факторы выбора онлайн-заказов – гарантия оригинальной продукции, выгодные цены и возможность найти акции и промокоды. Об этом говорится в исследовании, проведенном международным бьюти-ритейлером “Золотое Яблоко”.
Как часто казахстанцы совершают заказы в Сети
По данным исследования, 46% респондентов чаще заказывают товары онлайн. Еще 37% опрошенных отметили, что скорее получают удовольствие от офлайн-шопинга, а 5% жителей Казахстана делают покупки только онлайн. 12% респондентов отметили важность выбора товаров вживую в магазинах.
Ключевыми факторами, определяющими выбор онлайн-покупок, при возможности выбрать несколько вариантов ответа, стали:
- Гарантия оригинальной продукции – 51%
- Выгодные цены – 50%
- Большое количество акций, распродаж и промокодов – 48%
- Удобство оформления покупки через сайт или приложение – 46%
- Быстрая и недорогая доставка – 29%
- Возможность найти редкие бренды и бьюти-продукты – 25%
Какие категории косметики выбирают чаще всего
Доступная косметика для макияжа – одна из самых популярных категорий товаров: ее выбирают 61% опрошенных при возможности выбрать несколько вариантов ответа. 30% опрошенных отметили, что чаще всего выбирают премиальные товары для макияжа или люксовую парфюмерию, а 29% — космецевтику. Отдельно респонденты отметили товары K-beauty – их выбирают 31% опрошенных.
28% респондентов выделили, что чаще всего покупают доступные уходовые товары для волос. 24% опрошенных предпочитают доступные товары для ухода за кожей, а 14% – премиальный уход для волос. Еще 12% жителей Казахстана выбирают продукцию из категории премиального ухода за кожей.
Чаще всего жители Казахстана тратят на бьюти-товары от 5 до 20 тысяч тенге в месяц: такой вариант ответа выбрали 40% опрошенных. Еще 39% респондентов закладывают на уход за собой и косметику для макияжа от 20 до 50 тысяч тенге, а 15% – более 50 тысяч тенге в месяц. 5% казахстанцев отметили, что их ежемесячный бюджет на косметику превышает 100 тысяч тенге в месяц.
Опрос проведен методом онлайн-панели в марте–мае 2026 года. В нём приняли участие 2148 респондентов из разных регионов Казахстана.
Иллюстрация: ChatGPT
