01.07.2026
Есть бренды, которым не нужно искать символы своей страны – они уже сами давно стали одним из них. Для Havaianas таким символом являются знаменитые бразильские шлепанцы. Поэтому в честь выхода национальной сборной на чемпионат мира бренд сложил гигантский флаг Бразилии из 4 500 пар своей обуви.
Бразильский бренд, принадлежащий Alpargatas, создал гигантский флаг страны из 4 500 пар фирменных шлепанцев. Инсталляцию разместили на вертолетной площадке Morro da Urca в Рио-де-Жанейро – одной из узнаваемых точек города. Вместо традиционного outdoor-формата Havaianas использовал собственный продукт как медианоситель: тысячи пар обуви были выложены в композицию, повторяющую флаг Бразилии.
Связь Havaianas с национальной сборной – давняя. Еще к чемпионату мира 1998 года бренд выпустил модель Havaianas Brasil с маленьким бразильским флагом на ремешке. Эта модель стала одной из самых узнаваемых и до сих пор остается важной частью ассортимента бренда. Новый кейс развивает тот же код, но в гораздо более масштабной форме: если раньше флаг был деталью на продукте, то теперь сам продукт стал флагом.
Кампания работает сразу на нескольких уровнях. Во-первых, это эффектная наружная реклама: объект хорошо считывается с высоты, легко фотографируется и выглядит достаточно необычно, чтобы попасть в социальные сети и профессиональные медиа. Во-вторых, это PR-повод, построенный вокруг действия. В-третьих, – демонстрация культурной связи: Havaianas напоминает, что он не просто производит летнюю обувь, а является одним из визуальных символов Бразилии.
Важно, что бренд не заменяет продукт абстрактной креативной метафорой. Наоборот, продукт остается в центре коммуникации. Шлепанцы становятся пикселями большого изображения, а сама инсталляция превращает повседневный предмет в коллективный символ.
В итоге, конструкция Havaianas стала одновременно рекламной поверхностью, контентом для соцсетей и эмоциональным жестом в адрес страны, для которой футбол остается частью национальной идентичности.
Фото: @marketingmentor.in
