08.07.2026
В Алматы завершился конкурс на проведение международной рекламной кампании по продвижению туристического потенциала города. На эти цели предусмотрено 368,7 млн тенге. Согласно официальной карточке государственной закупки, заказчиком выступает ТОО «Бюро по туризму Алматы (Almaty Tourism Bureau)», а предметом закупки является «онлайн-продвижение туристического потенциала города Алматы на международном рынке». Стоимость одной услуги составляет 368 659 480 тенге, а выполнить работы подрядчик должен до 31 декабря 2026 года.
Речь идет о масштабной цифровой кампании, которая должна повысить узнаваемость Алматы как туристического направления и привлечь новых иностранных гостей.
В открытой карточке лота указано, что закупка состоялась. Подробности кампании приводит Tengrinews со ссылкой на конкурсную документацию.
По данным издания, рекламная кампания будет ориентирована сразу на 13 стран, включая Китай, Великобританию, Германию, Южную Корею, Турцию, США, ОАЭ и другие перспективные рынки.
Предполагается, что суммарный объем рекламных показов превысит 210 млн, из которых около 110 млн придется на Китай – один из наиболее приоритетных туристических рынков для Алматы.
Победителем открытого тендера стало ТОО «Опен Трэвэл Адвайзори». Согласно информации на портале государственных закупок, компания получила контракт на сумму 367,659 млн тенге – немного ниже первоначальной стоимости лота в 368,659 млн тенге.
Основной вид деятельности компании по ОКЭД – «Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения». За время существования ТОО заключило 42 государственных контракта на общую сумму около 2,8 млрд тенге.
Наиболее крупные контракты компания получила в 2026 году. Помимо тендера на международное продвижение туристического потенциала Алматы стоимостью 367,7 млн тенге, среди них:
- услуги по сотрудничеству с международными туристическими платформами – 284,9 млн тенге;
- обеспечение поддержки организаторов MICE-мероприятий в Алматы – 85,1 млн тенге;
- проведение курсов подготовки и повышения квалификации гидов и экскурсоводов – 42,9 млн тенге.
Кроме охватов, подрядчику предстоит обеспечить переходы пользователей на туристические интернет-ресурсы города. Ожидается не менее 400 тысяч пользователей, которые посетят официальные туристические площадки Алматы. Главный показатель эффективности кампании – привлечение не менее 25 тысяч иностранных туристов в Алматы.
Продвижение планируется вести на крупнейших международных цифровых платформах. Для западных рынков предполагается использование сервисов Google, Meta, Tripadvisor, Skyscanner, Expedia и других специализированных туристических площадок.
Для Китая предусмотрено продвижение через локальные цифровые экосистемы, включая WeChat, Xiaohongshu, Trip.com и Tongcheng Travel. Такой подход учитывает специфику китайского интернет-рынка, где большинство глобальных платформ недоступно.
В акимате Алматы пояснили, что целевые рынки для рекламной кампании определяли на основе анализа туристического потока, цифровых данных и динамики интереса к городу. В число приоритетных направлений вошли Китай, Индия, ОАЭ и Турция. По данным городской администрации, именно эти страны уже входят в число лидеров по количеству приезжающих в Алматы туристов, а развитию въездного туризма также способствует расширение международного авиасообщения.
Власти считают расходы на продвижение инвестицией, которая должна окупиться за счет роста туристического потока. Сегодня около 70% маркетингового бюджета Алматы направляется на цифровые каналы – международные туристические платформы, таргетированную рекламу в социальных сетях и онлайн-сервисы бронирования.
Digital-продвижение дополняют участие в международных туристических выставках, роуд-шоу, сотрудничество с блогерами и авиакомпаниями, а также публикации в зарубежных СМИ. В частности, об Алматы рассказывали Euronews, бельгийский журнал Porschist и Vogue, включивший Казахстан в число 14 лучших туристических направлений мира, а один из выпусков французского тревел-шоу Pékin Express был снят в Алматы.
По информации акимата, эффективность кампаний оценивается по полной цепочке действий пользователя: после перехода с рекламы на туристический портал Алматы потенциальный путешественник может забронировать авиабилет или гостиницу через партнерские платформы.
По итогам кампании сервисы предоставляют статистику о количестве таких бронирований. Как утверждают в городской администрации, в 2025 году этот механизм позволил привлечь около 30 тыс. иностранных туристов. Насколько успешной окажется нынешняя рекламная кампания, станет известно после подведения ее итогов в конце года.
Иллюстрация: Gemini
