17.07.2026
BBDO Central Asia расширило сотрудничество с PepsiCo и стало региональным креативным хабом компании. Теперь агентство отвечает за стратегическое и креативное сопровождение брендов PepsiCo сразу на шести рынках: в Азербайджане, Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане, Грузии и Беларуси.
В рамках нового этапа сотрудничества агентство начало работу с брендами Soflis Nobati, «Весёлый молочник» и «Чудо», а также продолжает обслуживать «Любимый» и «Агушу».
«На протяжении многих лет PepsiCo успешно развивает бизнес в Центральной Азии, Беларуси и на Кавказе, где наши бренды уже заняли прочные позиции и стали лидерами в ряде категорий. Сегодня мы видим еще больше возможностей для роста и запуска новых инициатив, адаптированных под уникальные особенности каждого рынка. У нас большие амбиции по развитию наших брендов, и сильное партнерство с крупнейшим игроком позволит нам смелее реализовывать наши идеи и двигаться ещё быстрее», — прокомментировала Ирина Моисеева, старший менеджер по маркетингу молочной категории PepsiCo.
Одним из примеров сотрудничества стала рекламная кампания «Счастье начинается с Агу и крепкого сна!», посвящённая запуску готовых молочных каш «Агуша». Помимо традиционных каналов коммуникации агентство совместно с музыкальными сервисами создало специальную платформу с плейлистом колыбельных на казахском языке. Доступ к плейлисту открывает QR-код, размещенный в рекламных материалах.
Специально для проекта молодые исполнители записали современные версии известных казахских колыбельных, сохранив их традиционное звучание. Кампанию также поддержали инфлюенсеры, рассказывая о продукте и делясь подборкой колыбельных.
«Такой подход позволил выйти за рамки классической продуктовой коммуникации, усилить эмоциональную связь бренда с потребителями, повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда», — отметила Ирина Моисеева.
Первые кампании для новых брендов уже вышли в эфир. В мае в Казахстане и Кыргызстане стартовало обновление бренда «Чудо», а в июне последовали проекты для «Весёлого молочника» и Soflis Nobati.
Кроме того, в работе над брендом «Любимый» агентство протестировало новый подход к производству контента, разработав рекламный ролик, полностью созданный с использованием ИИ.
BBDO Central Asia — агентство полного цикла, предоставляющее полный спектр рекламных услуг: от разработки коммуникационных стратегий и креативных концепций до их реализации в различных каналах.
Фото: BBDO Central Asia
