23.07.2026
Холдинг Omnicom Media Group сохранил за собой глобальный медиаконтракт Uber, стоимость которого оценивается в $800 млн. Решение принято по итогам конкурентного тендера, в финале которого также участвовал WPP.
Omnicom продолжит отвечать за медиапланирование и закупку рекламы Uber в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. Основным агентством, обслуживающим клиента внутри холдинга, остается PHD.
Кроме того, Omnicom расширила объем сотрудничества, получив дополнительные полномочия в Бразилии, где теперь будет заниматься не только медиаобслуживанием, но и спортивным маркетингом Uber.
В то же время WPP сохранила за собой обслуживание Uber в регионе Asia-Pacific (APAC).
Это не первый успех Omnicom в работе с Uber. В 2023 году компания выиграла глобальный медиатендер, получив большую часть рекламного бизнеса сервиса. Тогда объем аккаунта оценивался примерно в $600 млн, а WPP сохранила лишь азиатско-тихоокеанский регион.
За три года стоимость медиаконтракта выросла до $800 млн, что отражает увеличение рекламных инвестиций Uber и развитие компании на мировых рынках.
За последние годы крупнейшие рекламодатели все чаще проводят масштабные глобальные тендеры, пересматривая работу агентств каждые несколько лет. Для сетевых холдингов это означает постоянную конкуренцию не только за новых клиентов, но и за уже существующих.
В таких условиях сохранение контракта стоимостью сотни миллионов долларов становится стратегически важной задачей. Чтобы удержать клиента, агентству необходимо не просто предложить конкурентную цену, но и подтвердить эффективность своей работы, способность управлять глобальными кампаниями и адаптироваться к меняющимся маркетинговым задачам.
Именно поэтому результаты подобных тендеров внимательно отслеживает вся отрасль: они становятся своеобразной оценкой доверия крупнейших мировых брендов к своим медиапартнерам.
Иллюстрация: ChatGPT
