28.07.2026
Google объявил о присоединении к Кодексу практики ЕС по прозрачности контента, созданного искусственным интеллектом. Документ призван помочь технологическим компаниям выполнять требования европейского AI Act по маркировке материалов, созданных или измененных с помощью ИИ.
Новые требования начнут применяться в Евросоюзе со 2 августа 2026 года. В частности, поставщики генеративных ИИ-систем должны обеспечивать машиночитаемую маркировку создаваемого или измененного контента. Отдельные требования предусмотрены для дипфейков и ИИ-текстов, Отдельные требования предусмотрены для дипфейков и ИИ-материалов на общественно значимые темы. Пользователей также необходимо уведомлять, когда они взаимодействуют с ИИ-системой, например чат-ботом.
Сам кодекс носит добровольный характер, однако Еврокомиссия и Европейский совет по искусственному интеллекту признали его достаточным инструментом для содействия выполнению требований AI Act. Компании, не присоединившиеся к кодексу, также обязаны соблюдать законодательство, но должны будут самостоятельно подтверждать соответствие своих решений требованиям статьи 50 AI Act.
Google отмечает, что решение продолжает работу компании в области прозрачности ИИ. В 2025 году компания уже присоединилась к Кодексу практики для моделей искусственного интеллекта общего назначения (GPAI), а также поддерживает отраслевой стандарт C2PA, позволяющий фиксировать происхождение и историю изменения цифрового контента.
Еще одно направление — технология цифровых водяных знаков SynthID, разработанная Google DeepMind. Она позволяет встраивать в созданный ИИ контент информацию о его происхождении. Компания сотрудничает в области совместимых инструментов маркировки с Apple, ElevenLabs, Kakao, NVIDIA и OpenAI.
При этом Google указала и на риски чрезмерного регулирования. В компании считают, что дополнительные требования, вводимые в период, когда технические решения для маркировки ИИ-контента еще развиваются, могут усложнить регулирование и противоречить заявленной ЕС цели по повышению конкурентоспособности.
Отдельно Google предупреждает о возможном избытке маркировок: если цифровой контент будет одновременно сопровождаться несколькими обозначениями ИИ и юридическими уведомлениями, пользователям может стать сложнее понимать их значение. Компания намерена обсуждать с европейскими регуляторами и отраслевыми партнерами практические способы реализации новых требований.
Иллюстрация: ChatGPT
