28.07.2026
Американские зрители охотнее соглашаются смотреть рекламу, если это позволяет снизить стоимость подписки на стриминговые сервисы. К такому выводу пришла исследовательская компания Hub Entertainment Research в новом исследовании “TV Advertising: Fact vs. Fiction — Wave 11”.
За пять лет доля потребителей, предпочитающих смотреть рекламу в обмен на экономию, выросла с 58% в 2021 году до 69% в 2026-м. Одновременно доля зрителей, заявляющих, что они вообще не переносят рекламу, сократилась с 17% до 11%. Две трети опрошенных также говорят, что реклама беспокоит их меньше, чем раньше.
Одним из основных факторов изменения отношения к рекламе стала стоимость стриминга. Менее трети участников исследования готовы доплачивать $4–5 в месяц, чтобы пользоваться сервисом без рекламы. Особенно заметна готовность обменивать рекламу на более низкую цену среди поколения Z.
При этом молодая аудитория предъявляет больше требований к самой рекламе. Более трети представителей поколения Z предпочли бы видеть меньше рекламных сообщений, но с более точным таргетингом. Почти все молодые зрители хотя бы иногда пользуются другим устройством во время рекламных пауз, однако около 80% продолжают слушать рекламу, даже переключив внимание на второй экран.
По данным Hub, при таком многозадачном просмотре 69% представителей поколения Z сохраняют полную или частичную осведомленность о показываемой рекламе — на 22 процентных пункта больше, чем среди представителей поколения X и бэби-бумеров.
Зрители готовы к таргетингу, но не ко всем данным
Отношение к персонализированной рекламе во многом зависит от того, какие данные используются для ее настройки. 65% респондентов готовы полностью или частично делиться информацией о том, какие программы они смотрят, 59% — данными о своем поле и 57% — возрасте.
Гораздо меньше пользователей готовы предоставить для рекламного таргетинга публикации из социальных сетей — 36%, сведения о годовом доходе — 35% или историю общения с ИИ-чатботами — 33%.
При этом телевизионным и стриминговым платформам аудитория доверяет персональные данные больше, чем социальным сетям. 57% поколения Z и 56% представителей старших поколений считают ТВ-сервисы более надежными при использовании персональной информации для рекламного таргетинга.
Исследование также выявило связь между привычкой к таргетированной рекламе и отношением к ней. Среди активных пользователей социальных сетей 40% положительно относятся к персонализированной рекламе, тогда как среди тех, кто соцсетями не пользуется, таких только 14%.
ИИ — для настройки рекламы, но не для ее создания
Отдельная часть исследования посвящена использованию искусственного интеллекта. 55% респондентов положительно или скорее положительно относятся к применению ИИ для выбора более подходящего времени показа рекламы и сокращения ее повторов.
Однако отношение меняется, когда ИИ используется непосредственно для производства контента. Положительно воспринимают создание с помощью ИИ трейлеров 37% участников исследования, персонализированной динамической рекламы — 36%, а рекламных роликов — 34%.
Рекламы меньше, форматы — мягче
Свою роль сыграло и то, что сами стриминги учли ошибки кабельного телевидения. Вместо длинными рекламных пауз, стриминговые сервисы стараются снижать рекламную нагрузку: сокращают продолжительность блоков, используют таргетинг и экспериментируют с менее навязчивыми форматами — например, статичной рекламой, которая появляется, когда пользователь ставит видео на паузу.
Исследование проводилось в апреле 2026 года среди 3 тыс. американских потребителей в возрасте от 16 до 74 лет, смотрящих телевизионный контент не менее часа в неделю.
Иллюстрация: ChatGPT
