23.10.2026
Искусственный интеллект учится рекомендовать бренды, рекламодатели требуют измеримых результатов, а потребители всё меньше реагируют на привычную рекламу. Как индустрия ищет новые способы привлечь внимание аудитории — на 33-м Китайском международном фестивале рекламы в Пекине.
С 23 по 25 октября 2026 года в Пекине проходит 33-й Китайский международный фестиваль рекламы (China International Advertising Festival, CIAF). В программе — обсуждение цифровых технологий, развития брендов и международного сотрудничества. В фестивале принимает участие Виктор Елисеев, президент Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА).
Выступления представителей технологических компаний и медиаплатформ обозначили несколько тенденций, которые могут повлиять на рекламный рынок не только Китая, но и Центральной Азии.
От охватов к пониманию потребителя
Одна из центральных тем форума — снижение эффективности привычных способов привлечения внимания. В условиях информационной перегрузки брендам становится всё сложнее выделяться в потоке рекламных сообщений.
Представитель Huawei Ян Ян говорил о необходимости перехода от борьбы за внимание к более глубокому пониманию потребителя. Искусственный интеллект позволяет анализировать поведение аудитории, учитывать контекст взаимодействия и выстраивать последовательную коммуникацию на разных площадках.
Меняется и главный вопрос, на который должен отвечать маркетолог. Теперь недостаточно знать, сколько людей увидели рекламу. Важнее понимать, насколько сообщение отвечает потребностям аудитории и помогает человеку принять решение.
ИИ становится частью маркетинговой инфраструктуры
Представитель китайской технологической компании iFlytek рассказал о применении искусственного интеллекта в глобальном маркетинге. Среди основных направлений — анализ аудитории, создание контента, работа с рекламными площадками и инфлюенсерами.
Компаниям, выходящим на зарубежные рынки, такие инструменты помогают быстрее проводить исследования и масштабировать коммуникацию. Однако автоматизация не отменяет необходимости изучать местную аудиторию. Языковые особенности, культурные коды и потребительские привычки по-прежнему требуют внимания специалистов.
Таким образом, ИИ постепенно превращается из отдельного инструмента в неотъемлемую часть маркетинговых процессов — от планирования кампаний до оценки их эффективности.
Реклама должна приносить бизнес-результат
Представитель видеоплатформы iQIYI Ван Кайхан посвятил своё выступление эффективности бренд-рекламы.
Его основной тезис: рекламу необходимо оценивать с точки зрения её влияния на рост бизнеса. Для этого важно отслеживать не только контакт с рекламным сообщением, но и дальнейший путь потребителя — от поиска информации и сравнения предложений до покупки.
Такой подход сближает бренд-маркетинг и performance-маркетинг. Узнаваемость и репутация остаются важными, однако рекламодателям необходимо понимать, как вложения в продвижение влияют на спрос и продажи.
GEO: брендам придется учитывать поиск через ИИ
Генеративный искусственный интеллект меняет способы поиска информации о товарах и услугах. Вместо того чтобы переходить по десяткам ссылок, пользователь может попросить ИИ сравнить предложения и порекомендовать подходящий продукт.
В связи с этим на форуме обсуждали концепцию GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию присутствия бренда в ответах генеративных поисковых систем и ИИ-ассистентов.
Теперь компаниям важно следить не только за позициями в традиционной поисковой выдаче, но и за тем, насколько полной, достоверной и согласованной представлена информация о бренде в интернете. Дополнительное значение приобретают репутация, экспертный контент и качественные информационные материалы.
Эмоции остаются важными
Несмотря на внимание к технологиям, участники фестиваля много говорили и об эмоциональной стороне маркетинга. Бренды стремятся стать частью повседневной жизни потребителей, используя юмор, культурные ассоциации и узнаваемые жизненные ситуации.
Особенно важен такой подход при работе с молодой аудиторией. Реклама должна органично вписываться в привычную для человека информационную среду, вызывать интерес и желание взаимодействовать с брендом.
ИИ позволяет создавать и распространять контент в больших масштабах, но не заменяет сильную творческую идею и понимание культурного контекста.
Глобальный бренд, локальная коммуникация
Еще одной темой фестиваля стал выход компаний на международные рынки. Глобальная стратегия предполагает единое позиционирование бренда, однако способы общения с потребителями необходимо адаптировать к особенностям каждой страны.
Для Центральной Азии этот вопрос особенно актуален. Международное сотрудничество открывает доступ к новым технологиям и инструментам продвижения, но их эффективное применение требует знания местных медиаплатформ, языка, конкурентной среды и потребительских привычек.
Что это означает для рынка Центральной Азии
По итогам выступлений можно выделить три основных вывода.
Первый: ИИ становится повседневным инструментом маркетинга. Его применение уже не ограничивается генерацией контента: технологии используются для аналитики, планирования кампаний и оценки результатов.
Второй: эффективность рекламы всё теснее связывают с бизнес-показателями. Одних охватов недостаточно — рекламодателям важно понимать, как коммуникация влияет на спрос и продажи.
Третий: технологии не заменяют человеческий фактор. Понимание аудитории, эмоциональная связь с потребителем и адаптация к культурному контексту остаются основой сильного бренда.
Обсуждения на Пекинском фестивале показывают, что рекламная индустрия развивается на пересечении технологий, аналитики и творчества. Для Центральной Азии главный вопрос — как использовать эти возможности с учетом особенностей собственных рынков.
Фото: Виктор Елисеев
