31.07.2026
Два крупнейших мировых производителя товаров повседневного спроса — Unilever и Procter & Gamble — представили финансовые результаты, которые демонстрируют разные подходы к развитию бизнеса в условиях сохраняющейся осторожности потребителей.
Unilever показала лучший рост продаж за десятилетие
Во втором квартале 2026 года Unilever добилась самых высоких темпов роста объемов продаж более чем за десять лет. Органический рост продаж компании составил 5,8%, причем главным фактором стало увеличение физических объемов реализации продукции, а не повышение цен. Главным драйвером роста стало увеличение физических объемов продаж, а не повышение цен.
Наиболее заметный вклад в результаты внесли бренды Dove, Vaseline и Cif, спрос на которые вырос сразу на нескольких рынках. Руководство компании отметило, что покупатели активнее приобретают продукцию Unilever даже в условиях экономической неопределенности, что свидетельствует об укреплении позиций ключевых брендов.
На фоне сильных результатов первого полугодия компания повысила прогноз на весь 2026 год. Теперь Unilever ожидает органический рост продаж в диапазоне 4–6%, тогда как ранее ориентировалась на нижнюю границу этого диапазона.
В компании также заявили, что во втором полугодии темпы роста цен на продукцию ускорятся. Это связано с увеличением затрат на сырье и энергоносители, прежде всего на фоне роста нефтяных цен. По оценке Unilever, именно повышение цен станет одним из основных факторов роста выручки во второй половине года.
P&G усиливает инвестиции в маркетинг
Procter & Gamble, напротив, делает ставку на увеличение инвестиций в маркетинг и развитие брендов, однако пока это не приводит к заметному росту продаж.
По итогам четвертого квартала 2026 финансового года выручка компании составила $21,2 млрд, оказавшись ниже ожиданий аналитиков. При этом объемы продаж практически не изменились по сравнению с прошлым годом.
В компании объясняют ситуацию сохраняющейся осторожностью потребителей, которые продолжают ограничивать расходы из-за высокой инфляции и экономической неопределенности. Несмотря на это, P&G намерена продолжить реинвестирование части прибыли в маркетинговые кампании, поддержку брендов и запуск новых продуктов, рассчитывая укрепить свои рыночные позиции в долгосрочной перспективе.
Прогноз на 2027 финансовый год также остается сдержанным: компания ожидает рост продаж на 1–3%, что существенно уступает темпам, которые сейчас демонстрирует Unilever.
Иллюстрация: ChatGPT
