12.08.2026
Telegram остается одним из самых быстрорастущих рекламных каналов в Казахстане. По данным исследования Magnetto.pro, основанного на обезличенной статистике рекламных кабинетов клиентов и партнерской сети, в первом полугодии 2026 года на платформу вышли рекламодатели из новых отраслей, а стоимость привлечения подписчиков во многих категориях выросла заметно быстрее стоимости размещения.
Telegram Ads осваивают новые категории бизнеса
Если в начале года наиболее активно Telegram Ads использовали компании из сфер финансов, инвестиций, недвижимости и маркетинга, то к июню список рекламодателей расширился. Площадку начали активнее тестировать компании из сегментов товаров для дома, отдыха и развлечений, а также различные контентные проекты.
По словам руководителя отдела Telegram Ads Magnetto.pro Евгении Кикило, многие новые рекламодатели пока используют подходы, привычные для других рекламных платформ, однако в Telegram они работают не всегда. Здесь большее значение имеют нативная коммуникация, понимание аудитории и постоянное тестирование гипотез.
Стоимость подписчика растет быстрее стоимости размещения
Самым заметным изменением первого полугодия стал рост стоимости привлечения подписчика (CPS).
Например, в категории «Бизнес и предпринимательство» CPS для объявлений с изображением увеличился с €1,62 до €3,33, а для текстовых объявлений — с €1,74 до €4,51. В категории «Маркетинг и PR» показатель вырос с €3,06 до €4,65.
При этом стоимость тысячи показов (CPM) менялась значительно слабее. Так, в категории «Автомобили и другие транспортные средства» она выросла с €1,09 до €1,15, а в сегменте недвижимости практически не изменилась.
Это говорит о росте конкуренции за внимание аудитории, а не о существенном удорожании самого рекламного инвентаря.
Высокий CPM не всегда означает дорогого подписчика
Исследование показывает, что стоимость тысячи показов перестает быть главным ориентиром при оценке эффективности кампаний.
В некоторых категориях высокий CPM сочетается с приемлемой стоимостью привлечения подписчика, тогда как в других даже относительно недорогие показы приводят к высокой цене конверсии. Поэтому оценивать эффективность кампаний стоит по совокупности метрик — CPM, CTR, CPC и стоимости конечной конверсии.
Текстовые объявления сохраняют высокую эффективность
По итогам июня самые высокие показатели CTR среди текстовых объявлений получили категории:
- «Искусство и дизайн» — 6,06%;
- «Культура и события» — 4,47%;
- «Видеоигры» — 2,54%;
- «Музыка» — 2,09%;
- «Каталоги каналов и ботов» — 1,87%.
Авторы исследования отмечают, что текстовые объявления часто показывают высокую эффективность благодаря тому, что органично вписываются в привычный формат потребления контента в Telegram. Однако универсального рекламного формата, который одинаково хорошо работает во всех категориях, нет.
Самые конкурентные категории
Самые высокие значения CPM среди текстовых объявлений в июне зафиксированы в категориях:
- «Дом и архитектура» — €2,35;
- «Ставки и азартные игры» — €1,90;
- «Объявления о вакансиях» — €1,45;
- «Наука» — €1,31;
- «Предложения и акции» — €1,27.
При этом высокий CPM не всегда означает более дорогую стоимость привлечения аудитории: эффективность кампании зависит не только от аукциона, но и от качества креативов, оффера и выбора площадок для размещения.
Что показывают результаты
По итогам первого полугодия рынок Telegram Ads в Казахстане становится более разнообразным за счет новых категорий рекламодателей. Одновременно усиливается конкуренция за внимание пользователей, поэтому результат кампаний все больше зависит не от размера бюджета, а от качества настройки рекламы и ее соответствия интересам аудитории.
Иллюстрация: Magnetto.pro
