01.09.2026
Ограничения на использование образов несовершеннолетних в рекламе в Казахстане распространяются не только на реальных детей, но и на персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Соответствующее разъяснение дало Министерство культуры и информации РК.
Запрет на использование детей в рекламе не новый: правила использования детских образов закреплены в статье 15 закона «О рекламе». Однако развитие генеративного ИИ поставило перед рынком новый вопрос — распространяются ли эти требования на изображения детей, которых в действительности не существует.
Как сообщили в Министерстве культуры и информации, способ создания изображения значения не имеет. Закон говорит именно об «образах несовершеннолетних» и не предусматривает отдельного исключения для искусственно созданных персонажей. Поэтому требования одинаково действуют в отношении фотографии, рисунка, анимации и изображения, сгенерированного нейросетью.
Статья 15 закона «О рекламе» устанавливает целый ряд требований, направленных на защиту несовершеннолетних. В частности, реклама не должна подрывать авторитет родителей, воспитателей и педагогов или призывать детей убеждать взрослых купить рекламируемый товар.
Также запрещено внушать ребенку, что обладание определенным продуктом дает ему преимущество перед сверстниками, а его отсутствие, наоборот, ставит в худшее положение. Нельзя без оправданной профилактической цели показывать несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях.
Отдельный пункт касается непосредственно детских образов. Их визуальное или звуковое использование допускается в социальной рекламе, рекламе товаров и услуг для несовершеннолетних, а также товаров и услуг, которые не оказывают вредного воздействия на физическое и психическое здоровье и нравственность детей.
Есть и ограничения, касающиеся самого рекламного сообщения. Например, нельзя создавать у детей искаженное представление о стоимости товара или прямо либо косвенно утверждать, что его может позволить себе любая семья. Если продукт требует определенных навыков, реклама не должна создавать впечатление, что ребенку пользоваться им проще, чем это есть в действительности.
За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность. В Минкультуры также сообщили, что ведомство проводит мониторинг интернет-ресурсов и онлайн-платформ: при обнаружении противоправного контента администрации площадок направляют требования принять меры, а материалы, содержащие признаки административного или уголовного правонарушения, могут быть переданы правоохранительным органам.
В Минкультуры также сообщили о результатах мониторинга интернет-пространства. С 1 января по 19 августа 2026 года было выявлено 25 919 материалов с противоправным контентом. Большая часть пришлась на материалы с порнографией — 14 204 случая — и пропагандой наркотических средств и психотропных веществ — 10 928.
Кроме того, выявлено 442 материала с информацией, наносящей вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей, 246 материалов с пропагандой суицида и 99 — с пропагандой или агитацией культа жестокости и насилия.
По итогам мониторинга было принято 1138 мер реагирования: выдано 236 предписаний, направлено 529 писем и 373 уведомления.
Фото: pexels.com
