14.09.2026
Казахстанскому телевидению не хватает денег на качественный контент, однако государство не сможет полностью финансировать отрасль. Поэтому телеканалам необходимо больше зарабатывать на рынке — а для этого вернуть аудиторию и конкурировать с цифровыми площадками в более равных условиях. Об этом заявил управляющий директор Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан Роберт Мурадян на конференции Национальной медиа ассоциации.
Мало денег — меньше аудитория
Главной проблемой отрасли Мурадян назвал нехватку финансирования. Это создает замкнутый круг: телеканалам не хватает средств на покупку и производство качественного контента, из-за этого сокращается аудитория, а вслед за ней — возможности привлекать рекламные бюджеты.
«В чем главная проблема сегодняшней ситуации? Денег мало. Нет денег — мы не можем купить хороший контент или снять дорогой. За отсутствием денег сокращается аудитория, и мы стоим в ситуации, когда должны убеждать, что реклама на ТВ — это все еще эффективно, потому что количество денег, которые к нам идут, продолжает сокращаться», — сказал Мурадян.
Деньги нужно искать на рынке
Решить проблему только за счет государственного финансирования, по мнению Мурадяна, сложно. Вместо этого государству и отрасли необходимо создать условия, в которых телеканалы смогут больше зарабатывать самостоятельно.
«Государство, очевидно, не в состоянии потянуть на себе финансово всю эту отрасль. Рынок должен с государством работать вместе, чтобы создать условия для производства качественного контента», — заявил он.
Одним из таких источников остаются бюджеты рекламодателей. Однако сегодня часть рекламных бюджетов вслед за аудиторией уходит в диджитал, причем эти деньги не обязательно остаются внутри казахстанской медиасистемы. Мурадян привел в пример рекламу казахстанского ритейлера на иностранном сайте: рекламодатель получает контакт с местной аудиторией, но деньги за размещение уходят за рубеж.
Сначала зритель, потом рекламодатель
При этом Мурадян подчеркнул, что не предлагает административно перераспределять существующие рекламные бюджеты в пользу телевидения. Задача телеканалов — снова стать привлекательными для аудитории, после чего вслед за зрителем придут и рекламные деньги.
«Я не предлагаю забрать деньги у кого-то. Я предлагаю сделать так, чтобы телевидение снова стало привлекательным для аудитории, чтобы его снова начали смотреть. И смотрели больше. А если будут смотреть больше, то деньги придут сами», — отметил он.
Главный способ вернуть зрителя — качественный оригинальный контент. Особую возможность для местных телеканалов директор ТРК видит в контенте на казахском языке. Пока его предложение на глобальных площадках ограничено, казахстанские вещатели могут занять эту нишу.
Правила конкуренции нужно менять
Однако для привлечения рыночных денег недостаточно усилий только самих телеканалов. По словам Мурадяна, сегодня казахстанское телевидение находится в неравных условиях с иностранными каналами и интернет-площадками.
«Главная задача, как мы видим, — создать приток денег в систему. Потому что государство не потянет нас всех. А чтобы это сделать, нужно адаптировать законодательство и его перенастроить», — сказал Мурадян.
Местные телеканалы обязаны соблюдать требования по языковому балансу, рекламе и отечественному контенту и сами финансируют телевизионные измерения. Иностранные каналы, доступные казахстанскому зрителю, таких обязательств не несут. При этом они также конкурируют за внимание аудитории.
Отдельная проблема — неполнота измерений: отрасль не знает, какую аудиторию собирают иностранные телеканалы и какой контент на них смотрят.
«Мы, по сути, работаем в полумраке. Мы пытаемся угадать, чего аудитория от нас ждет», — сказал он.
Мурадян предложил включить иностранные телеканалы в систему измерений и привлечь их к ее финансированию. Одновременно, по его мнению, необходимо пересматривать регулирование рекламы и других правил работы медиарынка с учетом конкуренции телевидения с диджитал-площадками.
Таким образом, задача государства, по словам Мурадяна, — не заменить рынок бюджетным финансированием, а создать условия, в которых телевидение сможет эффективнее бороться за зрителя и рекламные деньги. Задача самих телеканалов — производить контент, ради которого аудитория будет к ним возвращаться.
Фото: НМА
