18.09.2026
Американский суд отказался обязывать Google продавать рекламную биржу AdX, но потребовал изменить работу рекламной инфраструктуры компании. Google придется интегрировать AdX и рекламный сервер DFP с независимой системой Prebid, предоставить издателям больше данных и отказаться от ряда преимуществ для собственных рекламных продуктов. Ограничения рассчитаны на шесть лет и будут действовать по всему миру.
Министерство юстиции США добивалось более радикальной меры — продажи AdX, а при определенных обстоятельствах и отделения DFP. Суд решил, что восстановить конкуренцию можно без разделения рекламного бизнеса Google.
Антимонопольное дело началось в 2023 году. В апреле 2025-го суд признал, что Google незаконно монополизировал рынки рекламных серверов для издателей и рекламных бирж, а также незаконно связывал два своих ключевых продукта — DFP и AdX.
DFP (DoubleClick for Publishers, сейчас часть Google Ad Manager) используется издателями для управления рекламными местами на сайтах и выбора объявления для показа. AdX — биржа, где рекламодатели и площадки в режиме реального времени торгуются за эти показы. Таким образом, Google одновременно контролирует важный инструмент на стороне продавца рекламы и собственную биржу, участвующую в торгах за тот же инвентарь.
AdX придется открыть для Prebid
Одно из главных требований суда — интеграция рекламных технологий Google с Prebid, открытой системой, которая позволяет издателям одновременно получать ставки за рекламный показ от нескольких рекламных платформ.
Google должен создать и поддерживать API-интеграции Prebid с DFP и AdX. При этом AdX должен передавать ставки в реальном времени сторонним рекламным серверам на условиях, сопоставимых с теми, которые получает собственный сервер Google.
Суд отдельно потребовал обеспечить функциональную эквивалентность таких интеграций. То есть, Google не сможет формально открыть доступ конкурентам, оставив своим технологиям более выгодные технические условия. Для издателей это потенциально означает возможность получать доступ к рекламному спросу AdX, не оставаясь привязанными ко всей технологической цепочке Google.
Издатели получат больше данных
Google также должен позволить издателям получать и экспортировать собственные данные из DFP и AdX, в том числе информацию о выигранных и проигранных ставках. Это должно упростить работу с альтернативными рекламными платформами и переход между поставщиками технологий.
Минюст предлагал обязать Google раскрыть исходный код или полную логику финального аукциона DFP, однако суд эту меру не поддержал. Вместо этого компания должна публиковать техническую документацию о работе аукциона: в частности, объяснять, как DFP выбирает победителя, определяет стоимость рекламных кандидатов и корректирует ставки.
Ограничения затронут и рекламный спрос Google. Google Ads не должен получать преимущество в аукционе благодаря тому, что компания контролирует другие элементы рекламной инфраструктуры. Система не сможет напрямую делать ставки в DFP или отдавать предпочтение AdX и другим технологиям Google перед конкурентами.
При этом DV360 — другой крупный рекламный продукт компании — под эти ограничения не попал: суд счел, что правительство не доказало достаточную связь сервиса с установленными в деле антиконкурентными действиями.
Контроль продлится шесть лет
За выполнением требований будет следить специальный технический монитор при поддержке технического комитета. Он получит доступ к сотрудникам, системам и необходимому исходному коду Google, чтобы проверять фактическое исполнение предписаний.
При этом решение имеет значение далеко за пределами США. Предписанные судом изменения в работе рекламных систем должны применяться глобально, поэтому они могут затронуть издателей, рекламные платформы и других участников programmatic-рынка в разных странах.
Что решение меняет для рынка
Если предписание будет реализовано в предусмотренном виде, издатели смогут использовать Prebid или сторонний рекламный сервер и одновременно получать доступ к спросу AdX. Независимые рекламные технологии должны получить больше возможностей конкурировать за один и тот же показ на сопоставимых условиях.
Поэтому решение значимо не только для Google и издателей, но и для SSP, рекламных бирж и других adtech-компаний. При этом его реальный эффект будет зависеть от технической реализации.
Окончательное судебное предписание еще должно быть оформлено: сторонам поручено представить проект финального решения. Поэтому конкретные сроки внедрения отдельных технических изменений станут известны после утверждения документа.
Фото: blog.ad.plus
