29.09.2026
Британский модный дом Burberry продолжает отмечать свое 170-летие. На этот раз бренд собрал 170 человек из четырех городов мира и снял их в десяти моделях своей фирменной верхней одежды. Кампания получила соответствующее название — «170: The Anniversary Portraits».
Героями проекта стали жители Лондона, Нью-Йорка, Сеула и Шанхая. Burberry намеренно не ограничился знаменитостями и профессиональными моделями. Часть участников нашли с помощью уличного кастинга, вместе с ними в проекте снялись представители искусства, литературы, музыки и спорта, а также сотрудники компании.
Среди известных героев — британская модель Лила Мосс, южнокорейский певец Crush, театральный режиссер Джейми Ллойд, баскетболист НБА OG Anunoby, британский футболист Нико О’Райли, шеф-повар Рути Роджерс, китайская балерина Тан Юаньюань и южнокорейская волейболистка Ким Ён Гён. Но рядом с ними в списке участников можно обнаружить студента, стоматолога, учителя, тренера, аналитика данных, сотрудника магазина, татуировщика, скейтбордистов и сотрудников разных подразделений Burberry.
Всех героев объединяет одежда. Для съемки бренд выбрал десять характерных моделей верхней одежды — от классических тренчей до пуховиков и стеганых курток. В их числе длинные тренчи Kensington и Waterloo из Heritage Collection, автомобильное пальто Camden, кожаная версия Kensington из бордовой кожи наппа и кашемировые модели. В проект также вошли пуховики с фирменной клеткой Burberry и вещи, вдохновленные традиционной британской одеждой для загородной жизни.
При этом смысл серии не столько в демонстрации десяти отдельных вещей, сколько в том, насколько по-разному они выглядят на разных людях. Участников снимали на улицах городов, в которых они живут, а одинаковые модели одежды переходят от одного героя к другому и приобретают новый характер.
«На протяжении 170 лет наша верхняя одежда адаптировалась к погоде и тому, как мы одеваемся. Каждый портрет отличается от остальных, но вместе они передают индивидуальность и самовыражение», — объяснил идею креативный директор Burberry Дэниел Ли.
Автором портретов стал британский фотограф Джек Дэй, снимавший для Vogue, i-D и других модных изданий. Сопровождающий кампанию фильм поставил режиссер Гектор Апонисус, а за креативное направление отвечал Дэниел Ли.
170 лет вокруг одной вещи
Выбор верхней одежды в качестве основы юбилейного проекта для Burberry закономерен. Компания была основана Томасом Берберри в 1856 году, а в 1879-м он создал габардин — прочную, дышащую и устойчивую к непогоде ткань. В начале XX века появился Tielocken — пальто, которое Burberry называет предшественником своего знаменитого тренча. Позже тренч стал частью военной экипировки, а затем превратился в один из самых узнаваемых предметов британской моды.
Поэтому юбилейный год компания фактически строит вокруг возвращения к собственным базовым кодам. В марте Burberry запустил кампанию «The Trench, Portraits of an Icon». Фотограф Тим Уокер снял серию черно-белых портретов 23 известных героев из мира кино, музыки, спорта и моды. Среди них были Кейт Мосс, Кендалл Дженнер, Джонатан Бейли, Дейзи Эдгар-Джонс, Kid Cudi и другие. Проект открыл год празднования 170-летия марки.
В сентябре Burberry вместе с лондонским Музеем Виктории и Альберта также открыл выставку «The Burberry Trench: Crafting an Icon», посвященную истории тренча. На ней впервые показывают часть материалов из архива компании — от каталогов начала XX века до вещей, связанных с историей знаменитой модели.
Фото: burberryplc.com
