28.10.2026
На билбордах Алматы появились известные произведения искусства, с которых исчезла женская грудь, а на её месте остались шрамы после мастэктомии. Так косметическая компания AVON и креативное агентство TAZI решили привлечь внимание к проблеме рака молочной железы и важности ранней диагностики.
Кампанию приурочили к «Розовому октябрю» — месяцу повышения осведомленности о раке молочной железы. Измененные изображения классических полотен появились в социальных сетях и на медиабордах Алматы под провокационным заголовком «Да, это реклама с обнаженной грудью».
В основе идеи — противоречие между отношением к изображениям женского тела и вниманием к вопросам женского здоровья. Социальные платформы могут ограничивать распространение изображений обнажённой груди, в том числе в материалах на общественно значимые темы. При этом информация о профилактике заболеваний не всегда получает сопоставимый охват.
Авторы кампании решили обыграть этот парадокс буквально: чтобы привлечь внимание к здоровью груди, они убрали ее с известных картин.
Искусство как напоминание о здоровье
В переосмысленных произведениях отсутствие груди и шрамы после мастэктомии стали визуальной метафорой последствий рака молочной железы. Таким образом AVON стремится напомнить, насколько серьёзным может быть лечение заболевания и почему важно не откладывать обследование.
Ранняя диагностика позволяет выявить заболевание на стадиях, когда возможности эффективного лечения, как правило, значительно шире.
«Мы живём в мире, где изображение женской груди вызывает мгновенную реакцию алгоритмов, а разговор о её здоровье не всегда получает такое же внимание. Именно этот парадокс вдохновил нас на создание кампании. Для Avon красота никогда не ограничивалась внешностью. Уже 140 лет в центре нашей деятельности находятся женщины, их уверенность, свобода и благополучие. И если нестандартный рекламный образ побудит хотя бы одну женщину записаться на обследование, значит, эта кампания достигла своей главной цели», — отметила Эльмира Исманкулова, генеральный директор AVON Central Asia.
Бесплатные обследования 31 октября
Кампания не ограничивается привлечением внимания к проблеме. 31 октября 2026 года во всех онкологических центрах Казахстана пройдёт День открытых дверей, в рамках которого женщины смогут бесплатно получить консультацию специалистов и пройти обследование.
AVON выступает партнером инициативы. Компания подготовила подарки для посетительниц, прошедших осмотр. Их будут вручать представители AVON, добровольно присоединившиеся к проекту.
Более 15 лет поддержки женского здоровья в Казахстане
Профилактика рака молочной железы и поддержка женского здоровья — одно из направлений социальной деятельности AVON. В Казахстане компания более 15 лет участвует в информационных кампаниях, организует профилактические осмотры и с момента основания поддерживает благотворительный забег Pink Run. Еще одно направление работы — помощь медицинским учреждениям в оснащении диагностическим оборудованием.
Так, в 2023 году AVON передала портативный УЗИ-аппарат онкологическому диспансеру Атырауской области, а в 2025 году — 10 комплектов биопсийного оборудования региональным онкологическим центрам Казахстана. Кроме того, компания выпускает специальные благотворительные товары, прибыль от продажи которых направляется на проекты помощи женщинам.
В 2026 году AVON отмечает 140-летие. Компания была основана в 1886 году, а с 1992 года AVON и Avon Foundation направили более $1,1 млрд на благотворительные инициативы по всему миру, включая программы борьбы с раком молочной железы и гендерным насилием.
Новая кампания, созданная совместно с TAZI Creative Agency, продолжает эту работу, используя провокационные рекламные образы для привлечения внимания к проблеме, о которой важно говорить открыто.
Фото и видео: пресс-служба AVON
