02.11.2026
Американское рекламное агентство Wieden+Kennedy, известное многолетним сотрудничеством с Nike и другими глобальными брендами, объявило о запуске Wieden+Kennedy Entertainment (WKE). Новое подразделение займется разработкой, финансированием и производством художественных фильмов и телевизионных проектов — как при поддержке рекламодателей, так и независимо от них.
Подготовка к запуску продолжалась около двух лет. В руководящую команду вошли глобальный руководитель производства агентства Ник Сетунски, глобальный креативный директор Карл Либерман и продюсер Лакшми Айенгар, имеющая опыт работы в голливудской индустрии, в том числе в агентстве Creative Artists Agency (CAA).
В Wieden+Kennedy рассчитывают использовать накопленные за десятилетия связи с режиссерами, сценаристами и продюсерами. Агентство неоднократно сотрудничало с известными кинематографистами, включая Дэвида Финчера, Спайка Джонза и режиссерский дуэт Daniels. Однако прежде результатом такого сотрудничества становились преимущественно рекламные ролики. Теперь компания намерена участвовать в создании полнометражного кино и сериалов.
От рекламных роликов к большому кино
Первым объявленным проектом WKE станет историческая драма “Porto Rico”, посвященная борьбе Пуэрто-Рико против колониального господства в конце XIX века. В центре сюжета — революционер Хосе Мальдонадо Роман, известный под прозвищем Белый орел.
Главные роли исполнят пуэрториканский музыкант Bad Bunny, Вигго Мортенсен и Эдвард Нортон. Режиссером выступит рэпер и музыкант Residente, для которого картина станет дебютом в полнометражном художественном кино. К проекту также присоединился оскароносный режиссер Алехандро Гонсалес Иньярриту в качестве исполнительного продюсера.
Съемки проходят в Доминиканской Республике. Wieden+Kennedy Entertainment участвует в производстве как стратегический партнер и исполнительный продюсер.
Бренды должны стать частью истории, а не рекламной паузой
Запуск WKE отражает стремление агентства пересмотреть привычную модель сотрудничества рекламодателей с индустрией развлечений.
Традиционно участие брендов в кино и сериалах сводится к спонсорству, продакт-плейсменту или созданию специальных рекламных проектов. В Wieden+Kennedy считают, что подобные интеграции нередко выглядят искусственно, поскольку бренд появляется в уже сформированной истории и вынужден подстраиваться под ее содержание.
Новая модель предполагает участие рекламодателей на более ранних этапах разработки проектов. Это позволит учитывать интересы брендов при создании сценариев и концепций, не превращая фильмы в продолжительные рекламные ролики.
При этом WKE не собирается ограничиваться брендированным контентом. Подразделение намерено выпускать и полностью независимые художественные произведения. В перспективе компания рассчитывает сформировать портфель примерно из десяти оригинальных проектов.
Отбор фильмов доверили в том числе искусственному интеллекту
В поисках подходящих историй команда WKE изучила около 80 предложений, прежде чем остановиться на первом проекте.
Любопытно, что для определения творческих ориентиров руководители подразделения использовали искусственный интеллект. Каждый из них составил список из 100 любимых фильмов, после чего ИИ помог выявить общие темы, жанровые предпочтения и особенности повествования. Полученные результаты использовали при формировании критериев отбора будущих проектов.
Для Wieden+Kennedy запуск развлекательного подразделения означает выход за пределы традиционного рекламного бизнеса. Агентство, десятилетиями помогавшее брендам становиться частью массовой культуры, теперь намерено самостоятельно участвовать в ее создании.
Фото: roastbrief.com.mx
