05.11.2026
Audi Denmark совместно с креативным агентством Twenty запустила социальную кампанию Powered by Detour («Сила небольшого крюка»), в рамках которой наружная реклама автомобильного бренда помогает жителям Дании находить ближайшие пункты сдачи крови. Вместо привычных рекламных сообщений на билбордах появились дорожные указания с предложением немного изменить маршрут и стать донором.
На одном из рекламных щитов размещена надпись: «Поверните направо через 250 метров и спасите до трех жизней». Это не метафора – указание действительно ведет к расположенному неподалеку пункту сдачи крови.
В отличие от традиционной социальной рекламы, которая обычно ограничивается информированием или призывом к действию, кампания Audi предлагает автомобилистам конкретный следующий шаг. Каждый рекламный носитель учитывает свое местоположение и показывает направление к ближайшему центру сдачи крови. Таким образом, привычная наружная реклама превращается в своеобразную навигационную систему.
Кампания охватила семь датских городов: Копенгаген, Орхус, Оденсе, Ольборг, Колдинг, Слагельсе и Кёге. Указатели появились на рекламных щитах, автобусных остановках и цифровых экранах. Проект стартовал 12 октября 2026 года и реализуется в сотрудничестве с организацией Bloddonorerne Danmark, занимающейся развитием добровольного донорства крови.
Небольшой крюк ради большого дела
По данным организаторов, в Дании насчитывается около 170 тысяч добровольных доноров крови. При этом для поддержания необходимого уровня запасов ежегодно требуется привлекать порядка 30 тысяч новых доноров.
Одна из проблем заключается в том, что потенциальные доноры не всегда знают, где можно сдать кровь. Даже люди, положительно относящиеся к донорству, могут откладывать визит из-за отсутствия информации о ближайшем пункте приема.
Именно этот барьер Audi и решила устранить с помощью наружной рекламы. При этом кампания не требует от автомобилистов устанавливать приложения, сканировать QR-коды или переходить на специальные сайты. Чтобы воспользоваться подсказкой, достаточно увидеть рекламный щит и последовать указанному маршруту.
Когда реклама становится частью городской инфраструктуры
Powered by Detour продолжает социальную платформу Audi Powered by Hearts, в рамках которой бренд поддерживает инициативы, связанные с помощью людям.
В новом проекте автомобильная тематика интегрирована в социальную коммуникацию через идею движения. Audi использует понятный водителям язык дорожных указателей, а рекламные конструкции становятся не только каналом передачи сообщения, но и инструментом, позволяющим совершить конкретное действие.
Важная особенность кампании — привязка рекламного сообщения к месту размещения. Если обычный билборд можно перенести на другую улицу без существенной потери смысла, то в Powered by Detour география определяет содержание рекламы. Указание поворота и расстояния имеет смысл только в конкретной точке города.
Такой подход позволяет бренду отказаться от прямого продвижения автомобилей и сосредоточиться на социальной инициативе, сохранив при этом естественную связь со своей основной деятельностью.
Кампания также демонстрирует, как наружная реклама может работать за пределами привычных задач охвата и узнаваемости. В данном случае ее цель — не просто привлечь внимание к проблеме нехватки доноров, а сократить расстояние между намерением помочь и реальным действием.
Фото: creapills.com
