10.11.2026
Wildberries проанализировала покупательскую активность в период крупнейших распродаж и выяснила, какие категории товаров пользуются наибольшим спросом и как меняются покупательские привычки.
По данным компании, средняя доля заказов с акционными товарами в исследованном периоде 2026 года достигла 61,3% против 48,2% годом ранее. При этом продолжает расширяться ассортимент маркетплейса: сегодня на Wildberries представлено более 700 млн товаров — почти в семь раз больше, чем год назад.
Одной из заметных тенденций стала заблаговременная подготовка к праздникам. В период осенних распродаж 2025 года продажи праздничных товаров выросли на 137%, а во время «Черной пятницы» рост достиг 171%.
Помимо традиционно востребованных одежды, обуви, косметики и электроники, покупатели активно приобретали бытовую технику, компьютеры и товары повседневного спроса. Так, продажи ноутбуков и компьютеров в период осенних акций увеличились на 63%, телевизоров и аудиотехники — на 53%.
Рост зафиксирован и в других категориях: продажи игрушек и интерьерного декора увеличились на 25%, товаров для рукоделия — на 22%, продуктов питания — на 16%. Таким образом, спрос в период распродаж охватывает широкий ассортимент — от повседневных товаров до дорогостоящей электроники и предметов для обустройства дома.
Аналитики Wildberries также изучили распределение покупательской активности в течение суток. Выяснилось, что в высокий сезон наибольшее количество заказов оформляется в вечерние часы, а пик активности чаще всего приходится на время после 18:00 по Москве.
По данным компании, в период сезонных акций покупатели не только приобретают товары повседневного спроса, но и планируют крупные покупки, а также заранее готовятся к праздникам. Для продавцов распродажи становятся возможностью привлечь дополнительное внимание к своим товарам и увеличить продажи на фоне растущего покупательского интереса.
Иллюстрация: Wildberries
