13.11.2026
Как найти следующего клиента, оценить потребности горожан и создать проект, который органично впишется в городскую среду? Эти вопросы стали главными темами встречи C-Level Business Club by Wunder Digital, партнером которой выступил Beeline. Тема вечера — «География роста: где находится ваш следующий клиент».
Город глазами бизнеса и его жителей
Встреча началась с небольшого эксперимента. Гостям предложили представить, что они открывают кофейню в Алматы, и выбрать наиболее перспективную локацию. В первом голосовании лидировал деловой кластер — его предпочли 44% участников.
Затем Ольга Курданова, AdTech and Big Data Business Director Beeline, представила данные о городской аудитории, после чего гости повторно ответили на тот же вопрос. Результаты заметно изменились: почти половина участников (46,7%) отдала предпочтение новым жилым массивам, тогда как доля выбравших деловой кластер сократилась до 18,3%.
Эксперимент позволил участникам сопоставить собственные предположения с аналитикой и на практике увидеть, как Big Data помогает принимать бизнес-решения.
«Этот эксперимент наглядно показал, что наши представления о потенциале локации могут отличаться от реальной картины. Обычно мы обращаем внимание на очевидные признаки: оживленную улицу, престижный район, высокую проходимость. Но Big Data позволяет посмотреть глубже: кто именно бывает в определенной локации, как перемещаются люди и насколько их профиль соответствует целевой аудитории бизнеса.
При этом высокая проходимость не всегда означает высокий коммерческий потенциал. Данные не заменяют предпринимательскую интуицию, а помогают подкрепить ее объективными аргументами и принимать более обоснованные решения», — отметила спикер.
От бизнес-аналитики участники перешли к обсуждению городской идентичности. Вместе с Алесей Нугаевой, урбанистом, городским исследователем и руководителем проекта Gorozhanym, они поговорили о том, что формирует характер Алматы, как культурный код влияет на восприятие городских пространств и почему при развитии города необходимо учитывать интересы его жителей.
Отдельной темой стала роль бизнеса в формировании городской среды: как новые проекты могут дополнять сложившуюся инфраструктуру и становиться частью городской жизни, не вытесняя то, что уже существует.
«При создании новых проектов бизнесу важно учитывать среду, в которой они будут реализованы, — город. Это не просто фон или контекст, а равноправный участник любого бизнес-процесса. Понимание городской среды помогает выявить существующие проблемы и потребности, учесть инфраструктурные, архитектурные, социальные и культурные особенности и определить, как новый проект может положительно повлиять хотя бы на одну из этих составляющих.
При этом важно помнить, что универсального решения для города не существует. Он многообразен и сшит, как көрпе, из множества лоскутов — районов, каждый из которых обладает собственной идентичностью и особенностями. Поэтому в первую очередь стоит понять, как жители воспринимают свой район, что для них важно и в чем заключается его уникальность. Именно на этой основе можно выстраивать диалог с аудиторией и формировать бренд города, района и продукта, связанного с этим местом», — пояснила Алеся Нугаева.
От разговора об инклюзии — к конкретной помощи
Социальная повестка встречи получила практическое продолжение: в течение вечера состоялся благотворительный аукцион в поддержку инклюзивного кафе «Кунде». Проект создает рабочие места для людей с ментальными особенностями и помогает им развивать профессиональные и социальные навыки.
Лотом стала дизайнерская футболка с изображением алматинского трамвая — символа времени, когда город жил в более размеренном ритме. На аукционе удалось собрать более 500 000 тенге. Все средства направили на оплату работы тьютора — специалиста, который будет сопровождать сотрудников кафе, помогать им адаптироваться к рабочим процессам и чувствовать себя увереннее. Ожидается, что он присоединится к команде проекта уже 1 декабря.
Таким образом, обсуждение доступной и инклюзивной городской среды не ограничилось словами: участники встречи внесли конкретный вклад в поддержку проекта, помогающего людям с ментальными особенностями.
Как данные меняют карту бизнеса
Центральным событием вечера стала панельная дискуссия «Как данные меняют карту бизнеса». Ее модератором выступил Дмитрий Григорьев, CBDO Wunder Digital.
В обсуждении приняли участие Антон Золин, Lead Generation Team Lead BI Group; Арай Жаканова, Head of Digital Marketing Freedom; Ольга Курданова, AdTech and Big Data Business Director Beeline и Хакимжан Куватов, Chief Commercial Officer Citix.
Эксперты обсудили, как компании используют аналитику для поиска новых клиентов и точек роста, когда эффективнее работать с собственными данными, а когда — привлекать внешние источники. Особое внимание уделили измеримым бизнес-результатам, а также влиянию геоаналитики и искусственного интеллекта на маркетинговые решения.
Однако дискуссия не ограничилась коммерческими задачами. На примере международных проектов спикеры рассказали, как технологии помогают предупреждать природные риски, поддерживать людей при переезде в другие города и находить хозяев животным из приютов. Эти кейсы позволили рассмотреть данные не только как инструмент развития бизнеса, но и как ресурс для решения социальных проблем.
«Сегодня данные становятся важным инструментом стратегического планирования: они помогают бизнесу точнее понимать аудиторию, находить новые точки роста и принимать решения, опираясь не на предположения, а на реальные потребности людей. На панельной дискуссии мы постарались посмотреть на эту тему с разных сторон — через опыт компаний из различных отраслей и конкретные примеры использования технологий.
Для меня было важно, что встреча не свелась к обсуждению эффективности маркетинга и коммерческих показателей. Мы говорили о том, как технологии и экспертиза бизнеса могут приносить пользу за пределами собственных задач компаний. Именно такой диалог — на пересечении бизнеса, технологий и общественных интересов — позволяет находить новые идеи и видеть возможности, которые не всегда заметны в рамках привычной деловой повестки», — рассказал Дмитрий Григорьев..
«Для меня социальная ответственность начинается с вопроса: как наши профессиональные компетенции и технологии могут приносить пользу не только бизнесу, но и обществу?
В Beeline мы много говорим о том, как Big Data помогает компаниям принимать более обоснованные решения. Но возможности технологий не ограничиваются бизнес-задачами. Например, наш проект Orman-AI использует искусственный интеллект для раннего обнаружения лесных пожаров. На сегодняшний день система помогла выявить и предотвратить более 100 потенциальных возгораний в Казахстане.
Еще одно направление — геоаналитика. Она позволяет оценивать развитие городской среды, определять, где не хватает инфраструктуры, какие потребности жителей остаются неудовлетворенными и куда целесообразно направлять инвестиции.
Именно поэтому для нас было важно поддержать встречу C-Level Business Club вместе с Wunder Digital. Нам хотелось расширить разговор о данных за пределы маркетинга и показать, как технологии помогают принимать решения, которые влияют не только на результаты бизнеса, но и на качество жизни людей.
Ведь данные сами по себе не меняют города и бизнес. Их меняют решения, которые мы принимаем благодаря данным», — подчеркнула Ольга Курданова.
После деловой программы гости познакомились с другой стороной культурной жизни Алматы. Команда театра «АРТиШОК» провела экскурсию по закулисью, рассказала об истории театра и его постановках. Вечер продолжился ужином и неформальным общением.
Для участников встречи Wunder Digital также подготовил коллекцию ароматических свечей «Место встречи», вдохновленную Алматы. Каждый аромат посвящен одной из знаковых городских локаций — от улицы Панфилова и Зеленого базара до Медеу и Кок-Тобе.
«Для нас важно создавать площадку, где представители бизнеса могут встречаться, делиться опытом и обсуждать не только текущие задачи своих компаний, но и более масштабные вопросы, связанные с развитием рынка и городской среды.
Встреча с Beeline получилась особенно интересной благодаря сочетанию разных перспектив. Мы сознательно вышли за рамки исключительно деловой повестки: поговорили о городской идентичности, потребностях жителей и о том, как бизнес может влиять на среду, в которой работает. Благотворительный аукцион в поддержку инклюзивного кафе «Кунде» стал практическим продолжением этого разговора. Нам хотелось, чтобы встреча не только дала участникам новые идеи, но и помогла сделать небольшой, но конкретный вклад в жизнь города», — отметила Наталья Лукашева.
Фото: Wunder Digital
