16.12.2021
Сегодня наша страна отмечает 30-летие Независимости. Стоит ли говорить, что после распада Советского Союза, в котором не было частной собственности, но было госпланирование, в Казахстане наступило время появления и расцвета рекламной индустрии. За эти три десятка лет появились сотни рекламных компаний и агентств, города украсили современные билборды, реклама нынче везде – на телевидении и радио, в газетах, журналах, онлайн-изданиях и в соцсетях.
Да, были и перегибы в виде неуместных рекламных конструкций, в прошлое ушли времена, когда приходилось заглушать чересчур громкую рекламу на телевидении или когда она длилась слишком долго.
За 30 лет рекламная отрасль страны развилась, появился свой свод правил, вся сфера реклама приобрела цивилизованный вид, причем, за довольно короткий срок в отличие от развитого Запада, где маркетинг развивался десятилетиями.
В честь юбилейной даты Tribune решил вспомнить некоторые из самых нашумевших и полюбившихся рекламных кампаний Казахстана за эти годы.
«Самая красивая». Казкоммерцбанк
Начнем, с ролика Казкоммерцбанка «Самая красивая». Трудно было найти в те годы казахстанца, который не видел бы этот ролик, он шел ежедневно практически по всем телеканалам страны с высокой частотой показов. Но запомнился не только и не столько из-за большого количества выходов, сколько благодаря креативной работе, яркой картинке, песне, танцам и красивой девушке – главной героине. Ролик был эдаким мини-мюзиклом, а ради того, чтобы увидеть «самую красивую» многие реально ехали в офис Казкоммерцбанка (и, понятное дело, ее не находили). Автором ролика стал известный режиссер Бахыт Килибаев, снявший к тому времени фильм «Женщина дня», в котором главную роль сыграла Алика Смехова, и написавший сценарий к самой «Игле» с Виктором Цоем.
Рекламная кампания «Сидишь и молчишь?»
По всей Алматы тогда были установлены рекламные щиты, на белом фоне которых красовалась всего одна фраза — «Сидишь и молчишь?». И так целый месяц — только этих два слова и никаких подписей. Люди были заинтригованы и строили всевозможные догадки о том, что же это значит. Оказалось, это был тизер рекламной кампании сети карточных сотовых телефонов Tumar, которую весной 1999 приобрел «Алтел». А сама рекламная кампания была признана одной из лучших в 1998-99 годах и победила на фестивале Golden Drum в Словении. Разработало ее агентство STYX & Leo Burnett.
Ролик «Смерть» Fairy, P&G, автор Асхат Абжанов
Сейчас подобное представить невозможно — чтобы в рекламе была Смерть, да еще в рекламе такого домашнего, семейного товара, как моющее средство для посуды. Но на дворе были нулевые, еще не так сильно боялись экспериментировать. Асхат Абажанов, будучи креативным директором, предложил три идеи, среди них и ролик, где была Смерть в традиционном черном плаще с косой. К его удивлению, маркетинг-директор P&G по Центральной Азии и Кавказу Энди Питерсон выбрал именно самую провокационную. Съемку произвела студия «5-th Floor». В итоге ролик был отобран на Каннский фестиваль, а после его проката в Казахстане объем продаж Fairy поднялся на 40%. За тот же период, по данным AC Nielsen, рыночная доля Fairy подскочила на 10%.
Butya – логотип компании в космосе
Поколение Z не помнит компанию Butya, а ведь в 90-е она была одной из самых известных и крупных.
У Бути (детская кличка бизнесмена Булата Абилова) было много рекламных кампаний, но он тогда смог удивить тем, что разместил логотип компании на … ракете, которая стартовала с Байконура и полетела в космос.
Он сделал это первым!
В далеком-предалеком 1994 году казахстанский брендинг Butya достиг орбиты Земли. Так что предложение Роскосмоса о размещение рекламы в космосе не является таким уж новым.
Тогда же был снят ролик «Казахстан стартует в будущее» (режиссер Максим Анапьянов) рекламного агентства Big Idea Group. Логотип украсил ракету «Союз ТМ-19», а среди членов экипажа был наш знаменитый соотечественник Талгат Мусабаев.
Антонио Бандерас – менеджер Kaspi банка
В 2013 году Каспи банк смог удивить, пригласив участвовать в своей новой рекламной кампании мировую звезду первого уровня — Антонио Бандераса.
Причем, не просто сняться в роликах, но и проработать целый день в одном из отделении банка. Стоит ли говорить, что у дверей банка с утра пораньше выстроилась огромнейшая очередь из страждущих увидеть вживую испано-голливудскую кинозвезду.
В результате приезда Бандераса агентством GForce Grey были отсняты несколько рекламных роликов, в которых благодаря участию Антонио рассказано и о часах работы банка, и о депозитной ставке, и о скорости работы персонала.
Лозунг “Что еще мы можем сделать для вас” сработал, за день Бандерас обслужил 51 клиента, которые принесли банку около 50 млн тенге, а также передал чек в размере 38 млн тенге благотворительному фонду «Аяла» для проекта «Дыши, малыш».
«Маленькие гоблины – большие клиенты» банк «Центркредит»
Креативное агентство Panda Communications создало для банка «Центркредит» целую серию роликов про гоблинов. Самый первый вышел в 2002 году аккурат после премьеры «Властелина колец» Питера Джексона и на волне сверхпопулярности Толкиеновской истории. И надолго запомнился казахстанским зрителям не только из-за героев саги о Хоббитах, но и благодаря качественной работе.
Дэвид Култхард Red Bull
В 2017 году казахстанцам показали еще одну звезду, на сей раз спортивную — в Алматы приехал легендарный гонщик Формулы-1 Дэвид Култхард, который провел в легендарной гонке 15 сезонов и одержал 13 побед. Дэвид никого не обслуживал, а продемонстрировал чудеса вождения на суперкоротком отрезке. Так впервые в Казахстане состоялся показательный заезд на импровизированной гоночной трассе длиной 1 километр на пр.Сатпаева — от площади Республики до пр.Достык. Посмотреть вживую его смогли 40000 алматинцев, именно столько людей пришли на шоу, которое стало возможным благодаря Red Bull Show Run.
ForteBank с рекламной кампанией Forte Femme
ForteBank с рекламной кампанией Forte Femme в 2019 году вышел в финал самого престижного рекламного фестиваля в мире — Каннские Львы (Cannes Lions) — в номинации Media Lions.
Рекламная кампания рассказала о вкладе бизнесвумен в экономику страны.
Своей рекламной кампанией ForteBank стремился вдохновить женщин на открытие и развитие своего дела. В рамках проекта «Бизнес — это и женское дело» банк также выпустил аромат Forte pour Femme — «Сильная женщина», символизирующий успех, достижения и победы предпринимательниц.
Кампания была реализована в сотрудничестве с агентствами «Восход» (российское агентство по креативу) и «Комбинат» (казахстанское агентство, специализирующееся на контент-менеджменте).
Лимонад Буратино «Caspian Beverage Holding»
Как из минуса сделать плюс? Если есть желание, то это вполне возможно.
В 2010 году в рекламе решили скандальный образ Бората обратить себе на пользу. Так на казахстанских улицах появились билборды с изображением похожего на Бората мужчины, на плече которого была вытатуирована надпись «Боратино», а рядом с ним — изображение Пиноккио. Оба символизируют подделки «настоящего» продукта — лимонада «Буратино».
Акция настолько привлекла внимание, что лимонад «Буратино» не только стал известным, но и очень популярным — в одно время его продажи обошли показатели Pepsi и Coca Cola! АО «Caspian Beverage Holding», производящему напиток еще с 60-х годов прошлого века, удалось таким образом вернуть былую славу легендарному лимонаду.
Можно по-разному относится к рекламе, но уверено можно сказать, что у каждого человека, даже далекого от индустрии, все-таки есть свой любимый рекламный образ.
Желаем всем рекламщикам вдохновения, креативной смелости, эффективного и успешного партнерства с клиентами, интересных и ярких проектов!
Саида Сулеева
фото Данияра Мусирова
