09.02.2022
Procter & Gamble запустила рекламную кампанию с участием сноубордистки, олимпийской чемпионки 2018 года в дисциплине хафпайп и двукратной чемпионки зимних юношеских Олимпийских игр 2016 года Хлоей Ким, пишет moreaboutadvertising.com.
Новый 60-секундный ролик под названием «Всегда рядом», посвящен отцу сноубордистки Чон Чжину. Видеоролик показывает историю Хлои с самого детства, моменты обучения, поддержки и заботы ее семьи. При том, что в ролике представлен только отец Хлои, речь идет об обоих родителях и близких людях, которые всегда были рядом и помогали стойко переносить неудачи и принимать вызовы, с которыми она сталкивалась.
Ранее в 2010 году Procter&Gamble запустила кампанию под слоганом «Спасибо, мама» в рамках всемирного партнерства с Международным Олимпийским Комитетом. Кампания посвящена мамам, которые поддерживают своих детей в самые тяжелые моменты, начиная с раннего возраста и заканчивая выступлением на Олимпийских Играх. Так, в 2014 году Procter&Gamble запустила кампанию «Спасибо, мама» в поддержку зимней Олимпиады и Паралимпиады в Сочи. В ролике приняли участие матери российских спортсменов. К открытию Олимпиады в Рио-де-Жанейро в 2016 году бренд также выпустил видеоролик под названием «Сильный». В канун летней Олимпиады в Токио компания запустила кампанию Lead With Love. Она включает два ролика — Love Leads to Good и Your Goodness is Your Greatness, которые напоминают, что спортивная конкуренция не мешает делать добрые дела.
Напомним, что P&G является спонсором зимних Олимпийских игр 2022 года, при этом компания старательно избегает любых упоминаний Пекина в рекламе Игр.
Известно, что спонсоры и рекламодатели пытаются избежать каких-либо ассоциаций с зимней Олимпиадой. Причина — политические трения между США и Китаем. Еще в июле прошлого года конгрессмены собрали спонсоров и обвинили их в том, что прибыль для них важнее нарушений прав человека. Речь идет о притеснениях мусульман-уйгуров в Синьцзяне, что официальный Пекин всячески отрицает. В начале декабря Штаты объявили дипломатический бойкот Олимпиаде-2022 и отказались отправлять официальную делегацию на Игры.
Следующие летние Олимпийские игры пройдут в Париже в 2024 году.
Фото moreaboutadvertising.com
