19.06.2026
Глава Apple Тим Кук заявил, что компания будет вынуждена повысить цены на часть своей продукции из-за стремительного роста стоимости памяти и накопителей, вызванного глобальным бумом искусственного интеллекта.
Связь между чат-ботами, генераторами изображений и стоимостью iPhone выглядит неочевидной. Однако сегодня крупнейшие технологические компании мира конкурируют за одни и те же компоненты, необходимые как для обучения ИИ-моделей, так и для производства потребительской электроники.
Последние два года крупнейшие технологические корпорации – Microsoft, Google, Meta и Amazon – вкладывают десятки миллиардов долларов в строительство дата-центров для искусственного интеллекта. Для работы современных ИИ-систем требуются огромные объемы памяти, поэтому спрос на соответствующие компоненты вырос до беспрецедентного уровня.
Производители памяти, в свою очередь, начали переориентировать производственные мощности на более прибыльный сегмент оборудования для ИИ-инфраструктуры. В результате стоимость DRAM-памяти и NAND-накопителей, используемых в смартфонах, планшетах и компьютерах, резко выросла.
По словам Тима Кука, ситуация достигла той точки, когда Apple больше не может полностью компенсировать рост расходов за счет собственной прибыли. В интервью The Wall Street Journal глава компании назвал повышение цен неизбежным и отметил, что столь масштабного скачка стоимости компонентов он не видел за десятилетия работы в отрасли.
Почему это проблема именно для Apple
Apple традиционно считается одним из самых влиятельных покупателей электронных компонентов в мире. Благодаря огромным объемам закупок компания годами добивалась от поставщиков выгодных цен и приоритетных поставок. Однако нынешний ИИ-бум меняет баланс сил на рынке.
Сегодня производители памяти работают не только с рынком потребительской электроники, но и с операторами дата-центров, которые готовы платить значительно больше за компоненты для ИИ-серверов. Поэтому Apple впервые за долгое время столкнулась с ситуацией, когда ее переговорная сила уже не гарантирует защиту от роста цен.
Компания пока не раскрывает, какие именно продукты затронет повышение цен и насколько существенным оно окажется. Аналитики предполагают, что в первую очередь изменения могут коснуться компьютеров Mac и планшетов iPad, поскольку они содержат большие объемы оперативной памяти и накопителей. Позднее повышение может распространиться и на новые поколения iPhone.
По оценкам исследовательской компании TechInsights, если Apple захочет полностью сохранить текущий уровень рентабельности, стоимость флагманских моделей iPhone может вырасти примерно на 270 долларов. Впрочем, пока это не прогноз будущей цены устройства, а расчетное влияние подорожавших компонентов. Окончательные решения будут зависеть от рыночной ситуации и готовности покупателей принимать новые ценники.
Также стало известно, что в сентябре Кука сменит Джон Тернус, который проработал в Apple 15 лет на посту генерального директора компании.
Иллюстрация: ChatGPT
