22.12.2025
Apple официально сообщила о планах расширить показ рекламы в результатах поиска App Store. Изменения вступят в силу в 2026 году. Эта инициатива направлена на то, чтобы дать разработчикам больше возможностей для привлечения пользователей в тот момент, когда они ищут приложения.
На сегодняшний день, реклама в App Store при поисковом запросе отображается лишь в самом верху списка результатов. С 2026 года Apple добавит еще одну группу рекламных объявлений, которые будут показываться ниже. То есть пользователь увидит не только верхний рекламный блок, но и дополнительные объявления, когда листает страницу поиска.
Компания отмечает, что поиск – это основной способ обнаружения и загрузки приложений в App Store: почти 65% всех установок происходит непосредственно после поиска. Это и стало одной из причин для расширения рекламных мест. Apple подчеркивает, что реклама помогает приложению быть замеченным в момент активного поиска, когда у пользователя высокий интерес к конкретным функциям или категориям программ.
Важный технический момент: разработчикам и рекламодателям не нужно будет менять текущие кампании, чтобы участвовать в показах на новых позициях. Если рекламная кампания уже запущена и ориентирована на результаты поиска, то ее объявления автоматически будут участвовать в новых возможных местах показа в выдаче. При этом нельзя будет выбирать конкретную позицию или делать на нее отдельную ставку – система сама определит, где показывать объявление, на основании алгоритмов и релевантности.
Рекламный формат останется тем же, что и сейчас: объявления будут включать изображение, текст и ссылку на страницу приложения. При необходимости разработчики смогут использовать пользовательские страницы продуктов или ссылки с переходом к определённому разделу приложения, если такие страницы настроены в App Store Connect. Оплата за показы будет осуществляться по привычной модели: за каждый клик или установку, в зависимости от выбранной стратегии оплаты.
Изменения будут поддерживаться на устройствах с версиями операционной системы, начиная с iOS и iPadOS 26.2 и выше.
Иллюстрация: 9to5mac.com
