04.10.2024
Коммуникационное агентство Movators рассказало о проекте, который команда сделала для Bereke Bank.
Стояла задача с помощью видеоролика ярко заявить о бизнес-сервисах банка. Основной акцент в коммуникации бизнес-направления — компетентные менеджеры, в сочетании с автоматизированными операционными процессами банка, обеспечивающие клиентам следующие преимущества:
- особое отношение и поддержка клиента (компетентный персональный менеджер, который знает все детали его бизнеса);
- быстрое решение вопросов (связь в один клик и оперативное решение проблем с первого обращения);
- удобство получения консультаций (помощь по любому вопросу, уверенность в получении грамотной и полной консультации);
- гибкость в решении сложных вопросов (без необходимости посещать банк).
Идея
Агентство придумало концепцию «Игра в 4 руки», где развитие бизнеса сравнивается с развитием музыкального произведения. За музыкальную основу Movators предложило взять узнаваемую казахскую мелодию, которая будет исполнена на рояле.
Первую половину произведения играет бизнесмен, начиная с простой минималистичной версии мелодии и постепенно усложняя аранжировку. Во второй половине подключается менеджер банка, обогащая звучание и четко поддерживая ритм. Это позволяет предпринимателю больше импровизировать, смелее вести солирующую партию. Менеджер чутко подстраивается под перемены стилистики и музыка подходит к мощной кульминации, в которой звучит весь диапазон инструмента.
Рояль считается одним из сложнейших музыкальных механизмов, его даже называют «королем инструментов». Внутри инструмента слаженное движение мелких деталей похоже на работу хорошо настроенного бизнеса. Поэтому было предложено во внутренние механизмы рояля поместить сюжеты, характерные для клиентов Bereke Business, выполненные в 3D-графике.
Раскадровка:
Умит Каирбекова, директор бизнес-маркетинга ММБ/КСБ Bereke Bank:
— Почему выбрали такую идею? Метафора совместной игры бизнесмена и менеджера подчеркивает и усиливает уникальные имиджевые отличия Bereke банка: радость от роста бизнеса, улучшенный клиентский опыт и сервис, гармония технологичных инструментов и живого общения, персонализированный подход, выраженный и в готовности компетентного менеджера работать на благо клиента и помогать ему в решении его задач. А всё вместе это – особое отношение банка, который оперативно решая рутинные финансовые задачи предпринимателя, позволяет ему чувствовать себя свободнее и увереннее.
Музыка
Команда проекта рассмотрела более 30 узнаваемых в казахской культуре музыкальных произведений, среди которых были и песни и домбровые кюи. В шортлист вошли 5 композиций. Казахстанские композиторы предлагали свое видение переложения на фортепианное исполнение в 4 руки.
Многие профессиональные музыканты были уверены, что не удастся переложить кюй, потому что такой музыкальный формат основан на специфике домбры, которую почти невозможно перенести на клавиши из-за скоростных ритмичных вибрато, трелей на одной ноте и подтяжек.
Тем не менее казахстанский композитор Артық Тоқсанбай, ранее уже успешно переносивший кюи на клавишное и симфоническое исполнение, предложил интерпретацию кюя Ерке сылқым казахского кюйши Әбдімомына Желдібаева (1934-2024)
Оригинальная мелодия в версии Артыка переходила в скоростную джазовую импровизацию, которая никого не оставила равнодушной.
Смелую версию поначалу сочли слишком сложной, но после совместной работы с аранжировщиком проекта OTYRAR SAZY & iFLY Дмитрием Щеголихиным звучание сместилось ближе к поп-культуре и рекламной простоте.
Интересный факт: Сам автор Ерке сылқым исполняет кюй в древнем домбровом строе ля-ре, то есть гораздо ниже и глубже чем звучит знакомая казахстанцам домбра сегодня. Это объясняется тем, что мастера старой школы играли на струнах, сделанных из кишок, а сегодня домбристы играют на струнах из лески, которые звучат гораздо выше и звонче.
Демо-версия музыки, наложенная на аниматик была продемонстрирована правообладателю – сыну Әбдімомына Желдібаева – Талғату Желдiбаеву, который любезно разрешил обнародовать такую необычную интерпретацию.
Кастинг
Для убедительной передачи игры на рояле и ощущений от музыки искали музыкантов с ярким эмоциональным исполнением, глубоко чувствующих и проживающих музыку. После нескольких волн кастинга, где кастинг-агентство ArtDm просило всех кандидатов музицировать на видео, были выбраны пианистка Нургуль Нусипжанова и саксофонист Дамир Уйсумбаев.
Съемки сцены внутри рояля
В качестве партнера по видеопроизводству была выбрана команда ChillyProduction.
Для съемок внутренних частей рояля пришлось разобрать старенький рояль.
Внутренности рояля оператор Сардар Баймолдин снимал объективом Laowa с перископом.
Чтобы 3D-графика от Азамата Сайфуллаева попадала в длительность отведенных сцен, Movators, отринув стеснение и смех, снимали маленькие ролики-ориентиры в соответствии со своим представлением, как должны двигаться герои.
Развивающийся вместе с музыкой бизнес внутри рояля решили назвать в честь кюя Erke Sylqym – Erke Group. Внимательный зритель может заметить, что даже логотип компании меняется по мере развития бизнеса.
Съемка части с актерами
Режиссером проекта выступил Адилет Абиш, он предложил минималистичный камерный сеттинг, настраивающий на метафоричность повествования.
Отдельного внимания заслуживает режиссерская находка по необычному введению менеджера в кадр – это происходит через изящное движение руки.
Дикторский голос
Для заказчика было крайне важным подобрать дикторский голос именно актера дубляжа, тембр которого не слишком распространен в казахстанской рекламе. Текст на казахском языке читает казахстанский диктор Ильяс Омаров (голос Национальной гвардии РК), а текст на русском языке — актер дубляжа Илья Исаев (русскоязычный голос Тома Харди, Майкла Фассбендера и др.)
Итоговый видеоролик
Продвижение видеоролика только началось, но уже видно позитивную реакцию аудитории. При рекламном продвижении процент досмотров даже при большом для рекламы хронометраже (1:08) составляет 80%.
КОМАНДА ПРОЕКТА
КЛИЕНТ: BEREKE BANK
Максат Нуриденұлы — Управляющий директор
Кунсулу Капбасова — Управляющий директор
Умит Каирбекова — Директор бизнес-маркетинга ММБ/КСБ
Марина Соломченко – Директор Управления Маркетинга и Продвижения
MOVATORS // креативная концепция, сценарий, раскадровка, текст, графика/анимация, режиссура монтажа, итоговая сборка, звуковые эффекты
Генеральный продюсер / Режиссер монтажа: Дмитрий Щеголихин
Креативный директор: Тимур Шайткалиев
Проект-менеджер: Илия Ахмеджанова
Продюсер, звук: Артём Подковыров
Художник: Никита Тюлюпов
CHILLY PRODUCTION // production-service, администрирование
Продюсер: Анастасия Лукянчук @nastyasychyova
Линейный продюсер: Карина Муканова @m_kaaari
Продакшн-менеджер: Виктор Бродягин @brodyagin
Директор площадки: Виктор Бродягин @brodyagin
СВОБОДНЫЕ ЛЮДИ:
Режиссер: Адилет Абиш @a_abish
Оператор: Сардар Баймолдин @baimoldins
Второй режиссер: Мария Иситова @mary.iss
Цветокоррекция: Данияр Мусин @dan.colorist
МУЗЫКА
Композитор: Артық Тоқсанбай
Операторская группа:
Оператор: Сардар Баймолдин @baimoldins
Механик камеры: Нуртлеу Айтбаев
DIT: Байжигит Сазанбай
Механик Оптики: @penumbra.rental
Фокус-пуллер: Амир Заурбеков, Илья Писарев
Рентал: Penumbra @penumbra.rental
Гафер: Михаил Молоков
Осветители : @penumbra.rental
3D ДЕПАРТАМЕНТ
CG by Аzamatic studio
Арт директор и VFX супервайзер
Азамат Сайфуллаев
Дикторы:
Илья Исаев
Ильяс Омаров
Адаптация текстов на казахский язык: Димаш Зиядин
Художники:
Художник-постановщик: Марита Ардашева @mariarchit
Ассистенты художника: @loudandhard @blackout_53 @real_serik
Стилист по костюмам: Карина Аманбаева @karinaamanbayeva
Ассистент по костюмам: Эмилия Абдулахан @kapeckakveselo
Художник по гриму: Марина Лян @marina_makeup_artist
КАСТИНГ:
Кастинг-агентство ART DM
Кастинг-директор Махаббат Раимкулова
КЕЙТЕРИНГ:
Кейтеринг-служба: Production Service Catering @production_service_catering
АДМИНИСТРАЦИЯ:
Администрация: @mnogomedia_service
Главные герои:
Дамир Уйсумбаев @damiruissumbayev
Нургуль Нусипжанова @nurgulnussipzhanova
