05.12.2025
Компания Keurig перезапускает свое позиционирование на рынке кофе с помощью новой бренд-платформы Great Coffee Without the Grind – «Отличный кофе без помола» или, что ближе по смыслу, «Отличный кофе без лишней возни». Это не просто новый слоган, а попытка задать бренду новое творческое и стратегическое направление на фоне изменения потребительских привычек и предстоящей реорганизации материнской компании Keurig Dr Pepper.
Новая платформа описывает Keurig как антипод современной «кофейной культуры, которая стала слишком сложной и слишком серьезной». Вместо длинных очередей в кофейне, нервного драйв-тру и сложных домашних ритуалов с помолом и весами, бренд предлагает простую стратегию: «отличный кофе без усилий». В креативе активно обыгрывается игра слов grind – и как «помол», и как «ежедневная рутина», которую Keurig предлагает упростить.
Креатив построен на постпандемических повседневных сценариях. Люди, то работают из дома, сидя на видеозвонках в рубашке и пижамных штанах, то возвращаются в офис в «пиковые» дни недели, сталкиваясь с длинными очередями за кофе по пути.
Keurig сознательно отказывается от чрезмерно серьезного тона, который доминирует в части премиальной кофейной коммуникации. Представители компании подчеркивают, что «отличный кофе не обязан быть серьезным»: люди хотят прежде всего минуты радости или утешения посреди загруженного дня, а не лекции о терруарах и профилях обжарки. Новая платформа – попытка вернуть кофе в поле обычной жизни, где чашка становится не объектом культа, а удобным и приятным ежедневным ритуалом.
Визуально и медийно платформа поддержана видеороликами длительностью 15 и 30 секунд. Реклама выходит на крупнейших стриминговых сервисах – Amazon Prime, Hulu, Max, Paramount+, Peacock и Tubi – что подчеркивает ставку на ту аудиторию, для которой домашний экран стал главным медиахабом.
Это первое крупное творческое высказывание от нового кастомного подразделения Publicis Groupe под названием KDPOne, созданного специально для Keurig Dr Pepper и объединяющего экспертизу Digitas, Le Truc, Connect и PR-агентства MSL.
Интересная деталь кампании – разработка кампании с помощью подразделения KDPOne поможет Keurig разместить более 13 000 единиц точно таргетированного контента в различных медиаканалах.
Для этого компания активно привлекает технологии, в том числе искусственный интеллект и martech-решения Publicis (например, Epsilon). Задача – научиться встречать потребителя «на полпути»: показывать релевантный креатив в зависимости от того, где человек живет, как он работает и в каком контексте принимает «кофейные» решения.
Запуск “Great Coffee Without the Grind” совпадает с важным этапом развития бизнеса. Keurig уже представил собственную линейку кофе под брендом Keurig Coffee Collective и готовит к выводу на рынок новые кофемашины Keurig Alta, релиз которых намечен на 2026 год. Одновременно материнская Keurig Dr Pepper готовится к крупной сделке и разделению бизнеса на кофейное направление и направление по производству остальных напитков (Dr Pepper, 7UP, Lipton, Mott’s, Venom Energy и многие другие), что позволит усилить фокус на сегменте порционного кофе и эффективнее работать с уже сформированной базой из десятков миллионов домохозяйств.
Фото: скрин ролика
