03.06.2026
McDonald’s запустил крупнейшую международную рекламную кампанию в своей истории. Проект, посвященный чемпионату мира по футболу FIFA 2026, охватит более 100 стран, а его героями стали самые известные футболисты мира – Роналдиньо, Ламин Ямаль, Дэвид Бекхэм, Тьерри Анри, Сон Хын Мин, Кристиан Пулишич, Сантьяго Хименес и Альфонсо Дэвис.
Однако в новой кампании бренд сделал ставку не на спортивные достижения игроков и не на зрелищные футбольные моменты.
В то время как большинство рекламных проектов вокруг чемпионата мира показывают футболистов как суперзвезд, McDonald’s решил напомнить, что за громкими именами стоят обычные люди со своими привычками и любимыми заказами. Именно поэтому центральной идеей кампании стал вопрос: что заказывают в McDonald’s мировые футбольные легенды?
В роликах, снятых режиссером Стейси Уоллом, футболисты появляются в ресторанах McDonald’s. Они едят свои любимые блюда, общаются друг с другом и ведут себя скорее как обычные болельщики. Как отмечают создатели проекта, каким бы известным ни был человек, у каждого есть свой заказ в McDonald’s.
В агентстве Wieden+Kennedy, которое занималось созданием кампании, объясняют, что перед чемпионатом мира многие бренды стремятся встроиться в футбольную культуру, однако McDonald’s не нужно доказывать свою причастность к ней. Компания сотрудничает с FIFA десятилетиями, а ее рестораны давно стали частью повседневной жизни миллионов болельщиков по всему миру. Поэтому вместо того чтобы превращать McDonald’s в футбольный бренд, создатели кампании решили сделать наоборот – привести чемпионат мира в McDonald’s.
Еще одна особенность проекта – сочетание нескольких поколений футбольных звезд. В одной кампании появились легенды начала 2000-х Роналдиньо, Бекхэм и Анри, один из самых узнаваемых азиатских футболистов Сон Хын Мин, а также представитель нового поколения Ламин Ямаль, которого многие называют будущим мирового футбола.
Кампания будет сопровождаться специальной коллекцией сувенирных стаканов с изображениями игроков. Их дизайн разработал британский творческий коллектив ILOVEDUST, а сама идея отсылает к знаменитым коллекционным стаканам McDonald’s Dream Team Cups, которые выпускались в 1990-х годах. Создатели проекта рассчитывают сыграть не только на любви к футболу, но и на ностальгии взрослых болельщиков, выросших вместе с этим брендом.
Отдельная часть кампании рассчитана на семейную аудиторию. С 9 июня в ресторанах сети начнет продаваться специальная серия Happy Meal с коллекцией из 23 плюшевых игрушек Squishmallows. В набор войдут как персонажи популярного бренда, так и официальные талисманы чемпионата мира FIFA 2026, представляющие три страны-хозяйки турнира – Канаду, Мексику и США.
Каждый набор будет упакован в тематическую упаковку, а покупатели смогут получить доступ к дополнительному цифровому контенту: внутри разместят QR-код, открывающий эксклюзивную онлайн-игру на платформе Happy Meal.
В США кампания будет иметь и благотворительную составляющую: часть средств от продажи тематических Happy Meal направят в фонд Ronald McDonald House Charities, который помогает семьям детей, проходящих лечение вдали от дома.
Также McDonald’s запускает масштабную программу активаций в социальных сетях, стриминговых сервисах и офлайн-пространстве. Среди них – создание персонализированных плейлистов для просмотра матчей через Spotify и специальные мероприятия на локальных рынках.
Фото: prnewswire.com
