22.09.2025
Рынок интернет-рекламы в Казахстане демонстрирует впечатляющую динамику. По данным Комитета по оценке рынка цифровой рекламы Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), в первом полугодии 2025 года общий объем организованного (агентского) рынка интернет-рекламы в Казахстане достиг 31,8 млрд тенге. На долю Digital приходится 53% от всего медиарынка.
На фоне этого глобальные технологические гиганты, и в первую очередь Google, кардинально меняют инструментарий маркетологов. Конференция Google Marketing Live 2025 ясно дала понять: искусственный интеллект перестает быть просто ассистентом и становится полноценным со-стратегом.
Для маркетологов Казахстана это не просто новости из Кремниевой долины. Это дорожная карта ближайшего будущего, которая напрямую связана с локальными трендами. Как глобальные ИИ-инновации можно и нужно применять в казахстанских реалиях уже сегодня, разбираемся с Дмитрием Григорьевым, CBDO инновационного digital-хаба Wunder Digital.
- Креативная революция в видео и SMM: от идеи до кампании за минуты
Локальный тренд: видеореклама — один из крупнейших сегментов рынка в Казахстане, в котором наблюдается структурная трансформация. И хотя он остается одним из ключевых по объему инвестиций, заметен стратегический переток бюджетов из традиционного Online Video в пользу нативных и коротких видеоформатов — Shorts, Reels. Это говорит о том, что рекламодатели следуют за вниманием аудитории, которая предпочитает короткий и вовлекающий контент на мобильных устройствах.
Сегмент социальных сетей — крупнейший на рынке. Он аккумулировал почти 40% всех бюджетов. Безоговорочным лидером остается экосистема Meta, чья доля выросла до 27,5%. Этот рост обусловлен высокой эффективностью форматов коротких вертикальных видео (Reels) и развитием автоматизированных рекламных решений, таких как Advantage+. Спрос на качественный видео- и визуальный контент огромен.
Глобальная инновация (GML 2025): Google представил инструменты, которые меняют само понятие создания креативов. Модель Veo трансформирует изображения в видео, технология AI Outpainting расширяет кадры, а Asset Studio в Google Ads становится единым центром для всех материалов.
Что это значит для Казахстана?
Барьеры для создания качественного видеоконтента для YouTube, Instagram Reels и TikTok резко снижаются.
- Малому и среднему бизнесу больше не нужны огромные бюджеты на продакшн. Можно быстро создавать динамичные видеообъявления из статичных фотографий продукта.
- Для крупных брендов это возможность молниеносно тестировать десятки креативных гипотез, адаптировать глобальные кампании под локальные нужды и создавать бесконечные вариации контента для разных сегментов аудитории без привлечения больших команд.
- Новая эра поиска: как оставаться видимым, когда SERP меняется
Локальный тренд: поиск продемонстрировал феноменальный рост во втором квартале 2025 г., увеличив свою долю по итогам полугодия до 15,8%. Этот всплеск подчеркивает незаменимость performance-инструментов для работы со сформированным спросом, особенно в секторах e-commerce и финансов.
Глобальная инновация (GML 2025): Google активно расширяет размещение рекламы (Sponsored) прямо в AI Overviews — ИИ-обзорах вверху страницы. А также тестирует рекламу в AI Mode, разговорном поиске. Появился инструмент Smart Bidding Exploration, который с помощью искусственного интеллекта находит новые, неочевидные поисковые запросы с высоким потенциалом конверсии.
Что это значит для Казахстана?
Поле битвы за клиента в поиске смещается.
- Попадание в AI Overviews станет ключевой задачей. Это потребует пересмотра семантики и стратегий, чтобы отвечать на сложные, комплексные запросы пользователей, а не только на отдельные ключевые слова.
- Для казахстанского e-commerce, Smart Bidding Exploration — это возможность найти «скрытый спрос». ИИ поможет обнаружить сегменты аудитории, которые ищут товары, используя неочевидные формулировки, и таким образом расширить охват за пределы высококонкурентных запросов.
- E-commerce и Retail Media: от управления ставками к управлению прибылью
Локальный тренд: сегмент Retail Media стремительно набирает вес. Несмотря на пока небольшую долю в 2,1%, он демонстрирует самые высокие темпы роста. Возможность размещать рекламу непосредственно на e-commerce площадках, таких как Kaspi.kz, в момент принятия решения о покупке, делает этот канал новым центром притяжения для performance-бюджетов. Это один из самых быстрорастущих каналов, что говорит о желании ритейлеров монетизировать свои площадки и данные.
Глобальная инновация (GML 2025): инструмент Performance Max теперь позволяет оптимизировать кампании на основе реальной прибыли, учитывая данные о себестоимости товаров, COGS, и составе корзины. Merchant Center превращается из простого каталога в полноценный контент-хаб с инструментами для управления видео и проактивными ИИ-рекомендациями.
Что это значит для Казахстана?
Это прямой ответ на запросы растущего сектора e-commerce.
- Маркетологи казахстанских интернет-магазинов теперь могут настраивать Performance Max не просто на «увеличение конверсий», а на «максимизацию чистой прибыли». Это меняет экономику рекламы, делая ее более прозрачной и подотчетной бизнесу.
- Превращение Merchant Center в контент-хаб дает возможность выделиться на фоне конкурентов. Добавление видео, качественных описаний и следование ИИ-рекомендациям напрямую повлияет на кликабельность и конверсию, что особенно важно для маркетплейсов и крупных ритейлеров.
- Новая роль маркетолога: от исполнителя к ИИ-стратегу
Локальный тренд: рынок растет, что означает увеличение сложности кампаний, увеличение объемов данных и повышение требований к эффективности.
Глобальная инновация (GML 2025): появление Marketing Advisor — ИИ-помощника прямо в Chrome — и улучшенных инструментов для измерения инкрементальности и кросс-канальной аналитики говорит о том, что Google стремится автоматизировать рутину.
Что это значит для Казахстана?
Роль маркетолога эволюционирует. Рутинные задачи — управление ставками, подбор аудиторий, создание простых креативов — все больше будет забирать на себя ИИ. Освободившееся время и ресурсы необходимо направить на стратегические задачи:
- Глубокое понимание клиента: изучение инсайтов, которые предоставляет ИИ, а не просто данных.
- Стратегию бренда и креатив высокого уровня: формулирование уникальных торговых предложений и контроль качества идей, которые затем будет реализовывать ИИ.
- Аналитику и бизнес-метрики: связка маркетинговых активностей с реальными бизнес-показателями, такими как LTV и чистая прибыль.
Дмитрий Григорьев:
— Искусственный интеллект — это не угроза, а самый сильный инструмент, который когда-либо получали маркетологи. Для казахстанского рынка, который находится на стадии активного роста, своевременное внедрение этих инноваций позволит не просто повысить эффективность, а совершить качественный скачок, опередив конкурентов, которые продолжают работать по старым правилам.
