26.06.2021
Самый престижный фестиваль, который ждут креативщики рекламной индустрии, в этом году проходит в режиме онлайн. Но самое важное – то, что он все-таки состоялся, пусть и не было оживления на Каннских улочках. Ведь, в прошлом году из-за пандемии «Каннские Львы» были отменены — их постигла та же участь, что и практически все крупнейшие мероприятия мира.
«После того, как в прошлом году присуждение наград было приостановлено, мы хотим дать нашему сообществу возможность вновь погрузиться в творчество. Мы будем проводить масштабную работу, отслеживая прогресс в течение недели, анализируя победителей, выявляя новые таланты. Это момент, чтобы обернуться назад и отрефлексировать произошедшее» — заявил Саймон Кук, управляющий директор Международного фестиваля креатива «Каннские Львы».
Фестиваль в этом году проходят с 21 по 25 июня. 35 участников были удостоены Гран-При (список чуть ниже).
Видно, год простоя не прошел даром, организаторы признались, что такого количества заявок не ожидали: на конкурс было подано 29074 работы из 90 стран (на 15% больше, чем в 2019 году). Причем, работы пришли от более широкого круга участников — количество заявок от независимых агентств выросло на 14%, а от продюсерских компаний — на 19%.
«Это долгожданный момент и работы за последние два года рассказывают историю об изменении формы креатива во время глобальной пандемии и демонстрирует силу творчества как средства перемен» — отметил Саймон Кук, управляющий директор LIONS.
Все работы, допущенные до финала, награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми львами и Гран-при в таких категориях как «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions», «Cyber Lions», «Promo Lions», «Integrated Lions», «Design Lions», «Branded Content & Entertainment Lions», «Mobile Lions».
Победители-соседи
Начнем с соседей. Хоть они и не завоевали Гран-При, но согласитесь, Серебряные и Бронзовые Львы — тоже достойная награда.
Кейс «Motherland Pride» украинских креаторов от агентства Saatchi&Saatchi Ukraine для общественной организации KyivPride завоевал серебро в категории Outdoor Lions.
В ролике длиною чуть более двух минут показывается негативное отношение к представителям ЛГБТ-сообщества в Украине и коротко рассказывают о том, что монумент «Родина-мать» — это символ победы и защиты. Затем нам показывают, как с помощью дрона к мечу монумента крепится радужный флаг.
«Творчество. Толерантность. Cannes Silver 2021. По сути, идея принятия, равенства и уважения для всех людей. Родина должна защищать всех, независимо от ориентации, культурных, социальных или иных предпочтений… Спасибо @ KyivPride за веру в идею и @ Dronarium Ukrayina за крутое воплощение! #КанныЛоны2021» – написало на своей странице в фейсбуке агентство Saatchi&Saatchi Ukraine.
Кроме того, украинские креативщики из Bickerstaff и Banda Agency получили золото категории Young Lions Design за кейс The World Changes With One.
Они оформили сайт всемирного форума One Young World, в рамках которого пользователи обсуждают актуальные мировые проблемы. Название кейса передает контекст глобальных изменений и событий, влияющих на них.
Российская «Новая газета» и агентство Action получили две награды на международном фестивале креативности Cannes Lions за проект «N23. Аромат, основанный на реальных событиях», подготовленный ко Дню жертв политических репрессий. Авторам, которые создали парфюм с запахом пороха, присудили золото в категории PR Culture&Context (Single-market Campaign) и бронзу в PR Culture&Context (Cultural Insight).
Предыстория появления данного кейса следующая — в 2019 году у правительства РФ появилась идея переделать помещение военной коллегии Верховного суда СССР (где были расстреляны свыше 30 тыс. человек), в роскошный парфюмерный бутик.
«Новая газета» совместно с агентством Action создали провокационный проект: были выпущены духи с запахом пороха, призванные продемонстрировать контраст между люксовой упаковкой и смертью внутри. В результате поднявшегося общественного движения было решено отказаться от идеи парфюмерного бутика и помещение отдадут под музей.
Ну и теперь о самых-самых. В этом году в 35 номинациях вручили Гран-При, плюс лучшие проекты получили статуэтки Золотых, Серебряных и Бронзовых Львов. Мы опубликуем только часть из них.
Grand Prix Cannes Lions-2021*
CANNES LIONS TITANIUM GRAND PRIX — Libresse ‘#WOMBPAINSTORIES’, Agency: AMV BBDO
FILM LIONS/FILM CRAFT LIONS — #WombStories, Libresse, Agency: AMV BBDO, Production Company: Chelsea Pictures, Los Angeles
SOCIAL & INFLUENCER LIONS/DIRECT LIONS/BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LIONS — Stevenage Challenge, Burger King, Agency: David Madrid/Miami
MOBILE LIONS — Naming the invisible by digital birth registration Brand TELENOR (Telenor Pakistan, Ogilvy Pakistan)
OUTDOOR LIONS:
— Moldy Whopper, Burger King, Agencies: David, Miami/Ingo, Stockholm/Publicis Romania
— Shutter Ads, Heineken, Agency: Publicis Italy
— Village Electrique, Renault, Agency: Publicis Conseil, Paris
PR LIONS:
— Contract for Change, ABInBev, Agency: FCB Chicago/New York
— The Bread Exam, Spinneys Flour and the Lebanese Breast Cancer Foundation, Agency: McCann Paris
PRINT & PUBLISHING LIONS/INDUSTRY CRAFT LIONS — Аmanda, Patricia, Patrick, Dove, Agency: Ogilvy London/Toronto
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LIONS — True Name, Mastercard, Agency: McCann, New York
CREATIVE DATA LIONS — Saylists, Warner Music Group, Agency: Rothco
CREATIVE EFFECTIVENESS — Crazy Dreams, Nike, Wieden + Kennedy Portland
DESIGN LIONS:
— H&M LOOOP Brand H&M Entrant AKQA STOCKHOLM
— Notpla, Agency: Superunion, London
DIGITAL CRAFT LIONS — Astronomical, Fortnite, Agency: Epic Games
ENTERTAINMENT LIONS — In Love We Trust, Sinyi Realty, Agency: Dentsu McGarryBowen, Taipai City
GRAND PRIX FOR GOOD — #StillSpeakingUp Deeptruth, Propuesta Cívica/Reporters Sans Frontieres, Agencies: Publicis Mexico/Publicis Latvia
INNOVATION LIONS — Degree Inclusive Deodorant, Unilever, Agency: Wunderman Thompson, Buenos Aires
MEDIA LIONS — Boards of Change, City of Chicago, Agency: FCB Chicago
SOCIAL & INFLUENCER LIONS — Superb Owl, Reddit, Agency: R/GA San Francisco
SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS LIONS — The 2030 Calculator, Doconomy, Agencies: Doconomy, Stockholm/Farm, Stockholm
* данный список победителей Гран-При не полный
Саида Сулеева
фото canneslions.com
