29.05.2026
До старта чемпионата мира по футболу 2026 года остается меньше месяца. Турнир впервые пройдет сразу в трех странах – США, Канаде и Мексике, а большая часть матчей состоится на американской территории. Однако новое международное исследование показывает, что жители страны-хозяйки пока относятся к предстоящему событию гораздо спокойнее, чем можно было ожидать.
Согласно данным исследовательской компании Fifty5Blue, интерес к чемпионату мира в США проявляют лишь 10% взрослых интернет-пользователей. Это один из самых низких показателей среди всех исследованных рынков. Ниже уровень вовлеченности оказался только в Японии (7%) и на Тайване. Для сравнения: в Бразилии и Южной Африке за турниром планируют следить 44% опрошенных, а в Аргентине – 42%. В среднем по миру чемпионат мира интересует 24% подключенных к интернету взрослых пользователей.
Низкий интерес американцев к мировому футболу имеет исторические причины. В отличие от большинства стран мира, где футбол считается главным видом спорта, в США традиционно доминируют американский футбол, баскетбол, бейсбол и хоккей. Еще во время чемпионата мира 2018 года опрос YouGov показал, что 64% американцев вообще не интересовались турниром, а хотя бы некоторый интерес к соревнованиям проявляли лишь 15% респондентов.
Дополнительные исследования показывают, что проблема может быть глубже обычного отсутствия спортивного интереса. Согласно опросу билетной платформы SeatPick, почти каждый пятый взрослый американец (19,3%) вообще не знает, что чемпионат мира 2026 года пройдет в США. Если экстраполировать эти данные на все взрослое население страны, речь может идти примерно о 50 миллионах человек. Кроме того, более трех четвертей опрошенных не смогли назвать главного тренера сборной США Маурисио Почеттино.
Для маркетологов ситуация выглядит неоднозначно. С одной стороны, общий уровень интереса в США остается относительно низким. С другой – аудитория болельщиков представляет особую ценность для рекламодателей. По данным Fifty5Blue, поклонники чемпионата мира заметно чаще относятся к обеспеченным слоям населения. В глобальном масштабе 18% болельщиков входят в категорию людей с высоким уровнем благосостояния против 10% среди взрослого населения в целом. В США показатель также приближается к 20%.
Исследование показывает, что футбольные болельщики чаще интересуются технологиями, финансами и автомобильной тематикой. Кроме того, они чаще других планируют крупные расходы в ближайшие 12 месяцев – зарубежные поездки, ремонт жилья или покупку автомобиля. Это делает аудиторию чемпионата мира привлекательной для брендов, даже несмотря на ее относительно небольшие размеры в США.
При этом эксперты отмечают, что низкий уровень декларируемого интереса не обязательно означает отсутствие экономического эффекта. Уже сейчас прогнозируется значительный рост туристических поездок внутри Северной Америки во время турнира. По данным ряда опросов, около 18% американцев рассматривают возможность отправиться в путешествие на матчи чемпионата мира, а принимающие города готовятся к серьезной нагрузке на транспортную инфраструктуру и гостиничный сектор.
Иллюстрация: ChatGPT
