22.07.2026
Компания Coca-Cola объявила о запуске новой глобальной визуальной системы, которая будет внедрена более чем на 200 рынках по всему миру. Это не классический ребрендинг со сменой логотипа и фирменного стиля. Основная задача проекта — сделать визуальный образ Coca-Cola единым во всех странах и на всех носителях — от упаковки и рекламы до цифровых сервисов и торгового оборудования.
В компании называют проект новой эпохой для Coca-Cola и говорят, что его цель — сделать так, чтобы любой контакт с брендом мгновенно ассоциировался с Coca-Cola независимо от страны, формата или носителя.
«Сделать Coca-Cola еще более Coca-Cola»
Новая система получила название Global Visual Identity System. Ее разработкой занимались собственная дизайн-команда Coca-Cola совместно с международным брендинговым агентством Jones Knowles Ritchie (JKR).
Как объясняет глобальный вице-президент по дизайну Coca-Cola Рафа Абреу, перед командой не стояла задача создать новый бренд.
«Мы не пытались заново изобрести Coca-Cola. Мы пытались сделать Coca-Cola еще более Coca-Cola», — отмечает он.
По словам команды JKR, в ходе исследования выяснилось, что у большинства людей существует четкое представление о том, как должна выглядеть Coca-Cola. Однако в реальности потребители сталкиваются с множеством различных вариантов оформления — на упаковке, в рекламе и других точках контакта. Новая визуальная система призвана устранить эту непоследовательность и сделать бренд более узнаваемым во всем мире.
Единый бренд для 200 стран
Coca-Cola сохраняет ключевые элементы фирменного стиля и объединяет их в единую визуальную систему, которая будет использоваться на всех рынках и во всех каналах коммуникации. В нее вошли:
- фирменная красно-белая палитра;
- рукописный логотип Coca-Cola (Spencerian Script);
- динамическая лента (Dynamic Ribbon);
- элемент Arden Square;
- единый стиль фотографий, иллюстраций, анимации и цифровых интерфейсов.
Новая система охватывает практически все точки взаимодействия с потребителем:
- упаковку;
- рекламные материалы;
- цифровые сервисы;
- холодильники;
- торговое оборудование;
- POSM;
- оформление магазинов;
- мерчандайзинг.
Много рынков — один визуальный язык
Компания подчеркивает, что новая айдентика создавалась как единая глобальная система. Ее внедрение уже началось в странах Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Азиатско-Тихоокеанского региона, после чего она будет масштабирована на все остальные рынки присутствия бренда. Всего Coca-Cola планирует использовать новую систему более чем в 200 странах и территориях.
Такой подход позволяет отказаться от множества локальных дизайнерских решений, накопившихся за десятилетия развития бренда, и сделать коммуникацию более последовательной.
Почему сейчас?
Президент глобальной категории Coca-Cola Арнаб Рой отмечает, что один из самых узнаваемых брендов мира обязан постоянно развиваться, сохраняя при этом свою идентичность. За этим заявлением стоит и вполне прагматичная маркетинговая логика.
Сегодня потребители взаимодействуют с брендами через десятки каналов — офлайн-магазины, маркетплейсы, мобильные приложения, социальные сети, цифровую наружную рекламу и сервисы доставки. Если бренд выглядит по-разному в каждом из них, его узнаваемость постепенно размывается.
Новая система должна решить именно эту задачу — сделать любой элемент коммуникации мгновенно узнаваемым, независимо от того, где человек увидел Coca-Cola.
Фото: Coca-Cola
