05.06.2026
Компания Coca-Cola начала глобальный пересмотр своих медиа-контрактов, спровоцировав одну из крупнейших битв на рекламном рынке последних лет. За право работать с брендом будут бороться два мировых рекламных гиганта – WPP и Publicis Groupe. Однако на этот раз предметом конкуренции становятся не креативные идеи и медиапланы, а данные, технологии и искусственный интеллект.
Пересмотр охватит большинство ключевых рынков Coca-Cola по всему миру. В тендер включены направления медиа, data science и маркетинговых технологий. Процессом управляет независимая консалтинговая компания Mediasense. Решение ожидается осенью 2026 года.
Сейчас глобальным партнером Coca-Cola остается WPP. Холдинг получил этот контракт в 2021 году после масштабного международного тендера и специально для работы с брендом создал отдельную структуру Open X. Тогда под управление WPP перешли медиа, креатив, производство контента, работа с данными и технологические сервисы более чем в 200 странах мира.
При этом, в марте 2025 года Coca-Cola передала медиабизнес в США и Канаде французской группе Publicis. По данным отраслевых аналитиков, только американская часть контракта оценивалась примерно в $785 млн ежегодных медиаинвестиций.
Нынешний тендер фактически сводит WPP и Publicis в новом раунде борьбы за одного из крупнейших рекламодателей мира. Publicis попытается расширить свое присутствие за пределами Северной Америки, а WPP – защитить один из самых важных контрактов в своем портфеле.
Coca-Cola связывает пересмотр агентской модели с цифровой трансформацией маркетинга. В компании заявляют, что стремятся перейти от традиционного медиапланирования к новым способам взаимодействия с потребителями через технологии. В частности, речь идет об использовании agentic tools – систем искусственного интеллекта, способных самостоятельно выполнять часть маркетинговых задач.
Креативные услуги и PR в тендер не включены. Coca-Cola уже подтвердила, что эти направления останутся за WPP Open X независимо от итогов пересмотра.
Иллюстрация: ChatGPT
