07.08.2026
Компания Disney объявила о полной продаже рекламного инвентаря трансляции Супербоула-2027 более чем за полгода до матча. Кроме того, компания заключила глобальное партнерство с TikTok, которое позволит фанатам официально создавать контент по франшизам Marvel, Star Wars и Pixar.
Disney сообщила, что полностью продала все рекламные места на Super Bowl LXI, который состоится 14 февраля 2027 года и будет транслироваться сразу на нескольких принадлежащих компании платформах — ABC, ESPN, Disney+ и Hulu. Это первый случай за многие годы, когда компания распродала весь рекламный инвентарь Супербоула уже в начале августа, более чем за шесть месяцев до самой игры.
По данным Disney Advertising, рекламу во время трансляции приобрели 58 брендов из 34 различных категорий, включая финансовые сервисы, программное обеспечение, товары личной гигиены и кондитерские изделия. При этом девять брендов впервые выйдут в эфир Супербоула. В компании отметили, что столь широкий набор рекламодателей стал одним из самых разнообразных в истории мероприятия.
Хотя Disney официально не раскрывает стоимость рекламных размещений, отраслевые СМИ оценивают 30-секундный ролик примерно в $10 млн, что делает рекламу во время Супербоула самым дорогим телевизионным рекламным форматом в мире.
Еще одной новостью стало объявление о сотрудничестве Disney и TikTok. Компании запустят совместную программу, в рамках которой создатели контента получат официальный доступ к материалам крупнейших франшиз Disney, включая Marvel, Star Wars, Pixar, Disney Animation и FX, чтобы использовать их в коротких видеороликах.
Это первое подобное соглашение между TikTok и традиционной медиакомпанией. Disney фактически легализует использование своей интеллектуальной собственности в пользовательском контенте, рассчитывая превратить фанатское творчество в дополнительный канал продвижения своих брендов.
Наиболее успешные ролики будут публиковаться не только в TikTok, но и в новом вертикальном разделе стримингового сервиса Disney+ под названием Verts. Таким образом Disney впервые интегрирует пользовательский контент, созданный для социальной сети, непосредственно в собственную стриминговую платформу.
Участникам программы также обещают дополнительные возможности для продвижения: увеличение охвата, приглашения на мероприятия Disney и перспективы дальнейшего сотрудничества с компанией. Пилотный запуск проекта состоится в США в ближайшие месяцы, после чего его планируется постепенно расширять на другие рынки. Финансовые условия соглашения стороны не раскрывают.
Фото: press.disneyadvertising.com
