19.01.2026
Корпорация The Walt Disney Company впервые за свою более чем вековую историю создала централизованную должность директора по маркетингу. Новым Chief Marketing and Brand Officer назначен Асад Аяз, один из ключевых управленцев компании, проработавший в Disney более двадцати лет. Назначение стало частью масштабной реорганизации маркетинговой функции внутри медиагруппы.
До этого отдельные команды работали внутри студийного бизнеса, стриминговых сервисов, подразделения тематических парков, потребительских товаров и спортивных активов. Создание единой должности и общего корпоративного маркетингового блока означает переход к централизованному управлению брендом и коммуникациями на уровне всей компании. В новой роли Аяз будет отвечать за стратегию маркетинга и бренда сразу по всем ключевым направлениям бизнеса Disney – от кино- и телестудий до Disney+, парков развлечений и лицензионных продуктов.
“По мере развития нашего бизнеса стало ясно, что нам необходима общекорпоративная должность, которая обеспечит согласованность бренда и позволит потребителям сегодня беспрепятственно взаимодействовать с нашими замечательными продуктами и впечатлениями. Должность директора по маркетингу и брендингу имеет решающее значение в данный момент, и Асад идеально подходит для этой роли”, – сказал генеральный директор The Walt Disney Company Боб Айгер.
Асад Аяз считается одним из наиболее влиятельных маркетинговых руководителей внутри корпорации. В разные годы он возглавлял маркетинг Walt Disney Studios, курировал продвижение Disney+ на ключевых рынках и руководил кампаниями крупнейших франшиз. В 2023 году он стал первым директором по бренду, а теперь его полномочия расширены до уровня всей группы.
Решение о создании должности Chief Marketing and Brand Officer принято на фоне трансформации бизнеса Disney, где всё большую роль играют стриминг, глобальные франшизы и прямое взаимодействие с аудиторией. Централизация маркетинга призвана упростить координацию кампаний между подразделениями, повысить согласованность бренд-коммуникаций и эффективнее использовать масштаб компании в работе с контентом, партнерами и рекламными каналами.
Назначение первого в истории Disney директора по маркетингу также отражает изменение управленческой модели внутри корпорации, где ранее акцент делался на автономию отдельных бизнес-направлений. Теперь маркетинг и бренд становятся самостоятельной корпоративной функцией, сопоставимой по значимости с контентом и дистрибуцией.
Фото: аккаунт Instagram @asadayaz
