23.09.2026
У Джеки Чана появилось казахстанское альтер эго — Жакежан. Так зовут героя новой рекламной кампании Kaspi.kz, в которой актер живет обычной жизнью в Казахстане, пользуется знакомыми сервисами, но даже повседневные дела превращает в приключение.
Первый ролик кампании вышел 22 сентября. Ранее создатели показывали только тизер и кадры со съемок, не раскрывая, какую роль придумали для Джеки Чана. Теперь выяснилось, что локальные детали были частью более широкой идеи: не просто пригласить мировую кинозвезду в рекламу, а представить, каким мог бы быть Джеки Чан, если бы жил в Казахстане.
Из Джеки — в Жакежана
В новой роли актер становится Жакежаном — обычным казахстанцем, который пользуется сервисами Kaspi.kz, а привычные повседневные ситуации в его исполнении превращаются в небольшие приключения. При этом характер героя остается узнаваемым: привычные бытовые ситуации развиваются по законам фильмов с Джеки Чаном, где даже самое простое действие способно обернуться небольшим приключением.
О съемках кампании Tribune.kz рассказывал еще в начале сентября. На площадке Джеки Чана угощали куртом, учили местным выражениям и знаменитому «тууууф». Executive Creative Director GForce Grey и Chief Creative Officer DASM Group Евгений Костылев тогда рассказывал, что команда подготовила для актера сценарий, реплики и несколько образов
Проект стал большим и с производственной точки зрения. На один съемочный день команда запланировала 30 кадров с Джеки Чаном. В агентстве сомневались, удастся ли снять весь материал за столь короткое время, однако актер на предложенный план ответил: «Easy!». В итоге команда успела снять все запланированное.
GForce Grey еще на этапе выхода тизера сообщило, что одним видео проект не ограничится. Агентство анонсировало серию роликов, активации и специальные проекты. Поэтому Жакежан, судя по всему, задуман как персонаж, вокруг которого будет развиваться вся кампания.
От съемок фильма — к рекламной кампании
Появление Джеки Чана в рекламе Kaspi.kz связано и с другим большим проектом. Сейчас в Казахстане проходят съемки фильма «Доспехи бога: Ультиматум», в котором Джеки Чан исполняет главную роль и выступает одним из продюсеров проекта. Генеральным партнером картины стал Kaspi.kz.
По версии компании, идея рекламной кампании появилась после знакомства актера с Kaspi.kz. Глава и сооснователь компании Михаил Ломтадзе предложил Чану стать клиентом сервиса и подарил ему именную карту Kaspi Gold. Затем реальная история получила рекламное продолжение — новый клиент превратился в Жакежана.
«Мы очень рады, что Джеки стал одним из наших любимых клиентов, а теперь еще и героем новой рекламной кампании. Надеемся, эта история подарит нашим клиентам хорошее настроение», — рассказал Михаил Ломтадзе.
Фото: Kaspi.kz
