09.09.2026
30 кадров за один съемочный день, четыре дня работы в разных локациях и еще много материала, который пока держат в секрете. Все это — не эпизоды нового фильма, а съемки рекламной кампании Kaspi.kz, которую готовит GForce Grey.
Первыми кадрами проекта в соцсетях поделился Евгений Костылев, Executive Creative Director GForce Grey. Пока команда показала лишь тизер: основная кампания стартует 22 сентября, и ее содержание создатели держат в секрете. Известно, что это будет не один рекламный ролик, а большая долгосрочная 360-кампания с серией видео, активностями и сюрпризами.
От «Доспехов Бога» к рекламе
Появление Джеки Чана в кампании Kaspi.kz связано со съемками в Казахстане фильма «Доспехи Бога: Ультиматум» — четвертой части знаменитой приключенческой франшизы. Kaspi.kz стал генеральным партнером проекта.
«Клиент решил поддержать съемку фильма „Доспехи Бога 4“, а вместе с этим — сделать с Джеки Чаном рекламную кампанию. И уже дальше мы стали думать над концепцией, идеей», — рассказал Евгений Костылев в эксклюзивном комментарии для Tribune.
О будущем проекте в агентстве узнали еще ранней весной. На съемках Джеки Чана знакомили и с местным колоритом: угощали куртом, учили произносить казахстанское «тууууф» и другие знакомые зрителям словечки. Причем, по словам Костылева, некоторые из них актер вскоре произносил практически без акцента. Впрочем, делать вывод о концепции всей кампании по этим деталям пока рано.
«Кампания совсем не про казахского аташку. В тизере мы показали только некоторые кадры, а о чем она будет — узнаете 22 сентября», – пояснил Евгений.
Джеки Чан говорит «Easy!»
Для Евгения Костылева проект оказался еще и довольно личной историей. Он рассказал, что вырос на фильмах Джеки Чана и когда-то не мог представить, что будет писать для актера сценарий и реплики, придумывать образы и работать с ним на съемочной площадке.
«С самой первой секунды, когда клиент еще только намекнул нам про кампанию с Джеки Чаном, и до сих пор есть ощущение какого-то сюрреализма. Джеки Чан живет в Казахстане. Снимает фильм. Мы делаем с ним кампанию, придумываем идеи, пишем сценарии, снимаем ролик», – поделился Евгений.
Режиссером рекламных съемок стал испанец Лонан Гарсия (Lonan Garcia), среди недавних работ которого — проект с Криштиану Роналду и Джорджиной Родригес.
Одним из главных испытаний оказался график. Команда запланировала снять с Джеки Чаном 30 кадров за один день — объем, который самим создателям проекта казался почти нереальным. Когда актеру показали шутинг-борд, рекламщики ожидали возражений. Но актер сказал: «Easy!». В итоге все 30 кадров удалось снять.
Четыре съемочных дня и множество локаций
Для GForce Grey это не первый опыт работы с мировой кинозвездой для Kaspi.kz. Ранее агентство делало кампанию с Антонио Бандерасом. Но новый проект, говорит Костылев, оказался значительно сложнее.
Кампанию с Бандерасом снимали два дня на одной локации. На этот раз съемки заняли четыре дня и проходили на множестве площадок. Работа при этом еще далека от завершения: команда занимается постпродакшном.
«Это, наверное, самый масштабный проект за последние годы и для нас, и для Казахстана. По сложности и объему задач он значительно превосходит другой наш звездный проект для Kaspi, когда мы делали кампанию с Антонио Бандерасом», — говорит Костылев.
Создатели готовят серию роликов, каждый из которых рассказывает отдельную историю. Раскрывать их сюжеты до премьеры в агентстве не хотят.
«Никто не может, кроме Kaspi»
За возможностью пригласить мировую звезду стоит не только бюджет, считает Костылев. Проекты такого масштаба требуют от рекламодателя готовности рисковать и доверять агентству:
«В Казахстане очень мало клиентов, кто может потянуть проекты такого масштаба и сложности, а главное – не будет бояться их. А возможно, кроме Kaspi, таких клиентов больше нет.
Это совокупность необходимых факторов – и смелость клиента, они не боятся рисковать. И доверие к агентству – что мы все сделаем как надо, на нас можно положиться и довериться нам. И небезразличие клиента к своей работе, они хотят “движняка», и не хотят делать стандартную шаблонную, но зато такую безопасную рекламу. И любовь к своему бренду и его клиентам, в конечном итоге, все это делается для людей. И финансовые возможности, на проектах такого рода это немаловажный фактор.
Но в конечном итоге – благодаря всему этому Kaspi и стал самым известным и любимым брендом Казахстана. В комментариях люди так и пишут – если кто и может делать что-то подобное, то это только Kaspi», – отмечает Евгений.
Что получилось из встречи местной рекламной индустрии с одним из самых узнаваемых актеров мира, станет понятно совсем скоро. Основная кампания с Джеки Чаном стартует 22 сентября.
Фото предоставлены GForce Grey
