09.09.2026
Аэропорт Сиднея запустил второй этап рекламной кампании Life Takes Off When You Do («Жизнь начинается, когда взлетаешь ты»), созданной агентством Common Ventures. На этот раз аэропорт решил рекламировать не направления, билеты или собственные услуги, а желание сменить обстановку.
Кампания рассчитана на жителей Сиднея, которые после пандемии и на фоне экономической неопределенности выпали из привычного ритма международных путешествий. Задача рекламы — вернуть мысль о поездке еще до того, как человек начнет искать тарифы, выбирать страну или бронировать билет.
Поэтому во второй части кампании практически нет привычных атрибутов туристической рекламы. Вместо пляжей, европейских улиц и экзотических пейзажей — крупные портреты людей, которые смотрят в небо.
В основе идеи лежит почти автоматический жест: услышав пролетающий самолет, человек поднимает голову. По словам креативного директора Common Ventures Линнеи Хедеборг, это «крошечный непроизвольный момент», в котором при этом заключено ощущение возможности. Самолет может заставить вспомнить о путешествиях даже того, кто минуту назад никуда не собирался.
«Реклама путешествий часто слишком спешит показать вам пункт назначения. Мы хотели оставить пространство для воображения», — объясняет креативный директор Common Ventures Дэниел Натман.
Поэтому зрителю предлагают самому закончить историю: важным становится не то, куда направляется герой рекламы, а момент, когда наблюдателю самому захотелось куда-нибудь отправиться.
Портреты сняла фотограф и режиссер Лула Куккьяра вместе с продакшн-компанией Sam I Am. Съемка велась на пленку: мягкость изображения и зерно должны создавать ощущение случайно пойманного, а не постановочного момента. Кампания выходит в наружной и цифровой рекламе, социальных сетях, а также включает 15-секундный ролик и радио. Партнером снова стал сервис поиска путешествий KAYAK: он должен превратить возникшее желание куда-нибудь отправиться уже в конкретный поиск авиабилетов.
Особенно интересно второй этап выглядит рядом с первым, запущенным в 2025 году. Тогда Common Ventures тоже отказалось от классической демонстрации туристических достопримечательностей, но использовало другой знакомый путешественникам момент. В рекламе тень самолета скользила по пейзажам разных стран — так, как ее видит пассажир из иллюминатора при взлете или заходе на посадку. Вместо закадрового текста и традиционного саундтрека использовались звуки самолета и окружающей среды.
Таким образом, два этапа одной кампании словно меняют зрителя местами. В первой версии он уже находится в самолете и смотрит вниз, на мир, напоминая себе, за что любит путешествия. Во второй — еще стоит на земле и смотрит вверх, только начиная думать о том, что неплохо было бы снова куда-нибудь улететь.
За это время изменилась и роль рекламы. Первый этап был теснее связан с планированием поездки: партнерство Sydney Airport и KAYAK позволяло перейти к инструментам поиска направлений и выгодного времени для путешествия. На втором этапе аэропорт пытается поймать человека еще раньше — до возникновения конкретного туристического намерения.
По данным Sydney Airport, предыдущая кампания получила 11,6 млн показов. В 2025 году аэропорт обслужил рекордные 17,17 млн международных пассажиров, а в четвертом квартале международный пассажиропоток вырос на 5,9% год к году. Сам аэропорт осторожно говорит, что кампания помогла поддержать этот результат, не приписывая рост непосредственно рекламе.
Фото: campaignbrief.com
