Эксперты рынка рекламы: в ожидании лучшего в 2023 году. Часть 2

1147

28.12.2022

Tribune продолжает публикацию блиц-интервью экспертов рекламного рынка. Мы поинтересовались, как сложился для агентств и компаний уходящий год, какие рекламные кампании они считают наиболее удачными и что ожидают от нового 2023-го года.

Представители рекламно-медийной индустрии ответили на следующие вопросы:
1. Каким этот год стал для вашего агентства/компании?
2. Лучшая реклама (рекламная кампания) в Казахстане в 2022 году, на ваш взгляд? А в мире вам какая больше всего понравилась?
3. Ваш прогноз на 2023-й?
4. Новогодние пожелания

 

Фариза Егеубек, Product Manager TV Media Digital Sail

  1. Для нас 2022 год прошел под эгидой локализма. И для нас это были не просто слова, мы многое сделали в данном направлении:
    — увеличили биллинги на локальных ресурсах на 80%;
    — нарастили количество локальных ресурсов в нашей видеосети TVM-Video до 70%;
    — пересобрали новый продукт – дисплейную сеть TVM-Display – теперь он состоит на 100% из локальных ресурсов;
    запустили технологическую монетизацию локальных паблишеров, чтобы помочь партнерам максимизировать доходность их ресурсов.
  2. Лучшая реклама в Казахстане, по моему нескромному мнению, была запущена нами на ИВИ в преддверии Нового Года. Это крутой интерактивный ролик, с отчетом времени до Нового года. Сам ролик очень семейный и душевный, передает ту самую сказочную атмосферу новогодней ночи.

А в мире мне больше всего понравилась реклама Pringles, в которой рука застревает в банке. Очень смешной получился ролик, но больше всего зацепила их идея – через минус продукта они доносят его преимущество, что чипсы настолько вкусные, что стоят того, чтобы ради них сунуть руку в банку и застрять.

  1. Мы считаем, что будет расти востребованность локальных ресурсов, спрос и инвентарь, а также повысится интерес аудитории к своим, проверенным новостям.

    Будет расти спрос на вертикальные видеоролики в мобилке и спецпроекты.

    Рекламодатели будут выбирать больше интерактивных форматов, чтобы повысить вовлеченность и запоминаемость продукта, бренда. Придется конечно больше работать, но, когда есть спрос, это драйвит.

  2. Во-первых, я хочу выразить свою надежду и пожелать, чтобы 2023 год был мирным, спокойным и удачным для всего мира, для нашей страны и для каждой семьи!

    А для рекламщиков к вышесказанному хочу пожелать: пусть Новый 2023 год будет полон позитива, крутых рекламных кампаний, креативных идей, крупных бюджетов, полезных встреч и конференций!

Олег Бородулин, первый заместитель директора сейлс-хауса TV Media Advertising Agency

  1. Текущий год был достаточно сложным для нашей компании. Пришлось заново выстраивать инфраструктуру бизнеса. Некоторые из оптимизаций происходят и в текущий момент. Безусловно, это занимает время, порождает всплеск эмоций и заставляет жить в режиме постоянной лабильности мыслительных процессов.

Из полезного – коллектив компании сплотился, и осознание «командности» проходит через все этапы бизнес-процессов.

Личные впечатления – я очень горжусь моими коллегами, чей опыт, профессионализм и стрессоустойчивость позволили выполнить все обещания, которые мы декларировали нашим партнерам и клиентам.

  1. Последнее время мы наблюдаем повышенный спрос на спонсорские обозначения: классику, product placement и какие-то новые решения для нашего рынка.

Поэтому мне нравится весь пул спонсорских обозначений, реализованных отделом продаж спонсорства нашей компании. Особенный восторг вызывают интеграции – как синергия продакшн, продюсирования, маркетинга и продаж.

Также не могу не отметить рекламные месседжи представителей малого бизнеса, выходящие в эфир с помощью нашего проекта mediaplatform.online. Иногда наивные, простые, с небольшим средним чеком кампании, но с явно выраженным желанием правильно разобраться, разместиться и получить позитивный эффект. Особенно радуют Клиенты, которые делают повторную покупку.

  1. Как я говорил на недавней конференции TV Media Day, прогноз на следующий год в рекламной индустрии выглядит достаточно позитивно, поскольку ожидается прирост экономики, стабилизация инфляционных процессов на фоне ре-сформированного потребительского спроса.

Говоря про общие тенденции, предположу, что в 2023-м году рынок создаст новые технологические решения для продажи рекламных возможностей, появятся кросс-медийные предложения и будут созданы новые наборы рекламных коммодити.

  1. От всей души желаю всем мира, стойкости, терпения, творчества и новых идей!

Алексей Радиванович, CEO Admixer Central Asia

  1. Несмотря на то, что 2022 год стал огромным стрессом для бизнеса в регионе (да и для всего мира в целом), для Admixer Central Asia он, в первую очередь, год обновления и новых возможностей. Обновления коснулись практически всех аспектов нашей деятельности – и команды, и сервисов, которые мы предоставляем рынку, и новых подходов к взаимодействию с клиентами – так что год был хоть и сложный, но очень интересный.

Наиболее важнейшим этапом с точки зрения бизнеса и не только для Admixer, но и для всего рынка, стало официальное открытие программы Meta Authorized Sales Partners в Казахстане – это очевидное свидетельство того, что регион становится всё более заметным и важным и для глобальных технологических игроков.

  1. Из рекламы, которая запомнилась лично мне – это рекламная кампания Aitu Dala с голубями («что смотришь, снимать надо»). Из глобальных – последнее, что произвело впечатление, – это реклама Louis Vuitton с Месси и Рональдо.
  2. Несмотря на то, что всё больше признаков того, что и глобальная экономика, и весь регион сваливаются в рецессию, у меня умеренно-оптимистичные ожидания в части роста рекламного рынка Казахстана (если все довольно позитивные прогнозы по макроэкономике на 2023 станут реальностью). Традиционно основными драйверами роста будут телевидение и digital. Определенно, в части других медиа наиболее ожидаемым (и я надеюсь, что в 2023 году это станет реальностью) является проект по запуску DOOH. По-прежнему основными вопросами, которые предстоит решать для рекламного рынка в целом и для digital в частности, остаются вопросы увеличения профессиональной экспертизы и обучения/роста специалистов.
  3. Очень хочется, чтобы в 2023 году не приходилось так много и подробно изучать пункты про форс-мажор как в 2022 году.

Поэтому мира, процветания, стабильности и спокойствия! С Новым Годом!

Юлия Тушина, директор G-Force/Grey, DASM Group

  1. Хотела бы я сказать, что этот год был потрясающим, но нет, скорее — нас всех трясет от 2022-го! Год был без преувеличения сложным, но я счастлива, что именно в этом году мы осознали, насколько ценны простые вещи, люди и отношения. Благодаря нашей команде и клиентам мы закрываем этот год стабильно успешно!

В новый год мы идем с сильнейшим клиентским портфелем, и нас ждет еще больше амбициозных целей и ярких проектов!

  1. В мире продолжают доминировать бренды с целью. Потребители ждут от брендов инклюзивности, вдохновляются и доверяют тем брендам, которые говорят об актуальной повестке – метавселенная, экология, культурная напряженность и т.д. Меня лично очень вдохновил своей эстетикой ролик Open Spaces, Burberry, а в Казахстане в этом году случился похожий проект, который сделали для кампании Samsung, — «Sound to see. Color to hear.”
  2. Год принесет много изменений, уже сейчас мы видим, как меняется ландшафт рекламного рынка – открываются новые агентства, приезжает много специалистов, крупные клиенты планируют или открывают здесь свои офисы. Очень надеюсь, что это даст новый импульс и виток для очередного развития.

В детстве мы все верим в чудеса, но когда вырастаем, чудеса можем творить мы сами! Так что все в наших руках!

  1. Только мира!

Тарас Бойченко, CEO группы компаний Optimum Media

  1. Год был безумно интересным и чрезвычайно успешным. Мы продолжали работать, основываясь на стратегии, направленной на развитие бизнеса клиента, решающей его бизнес задачи, при этом удовлетворяющей все стороны.

Иногда для этого нам приходилось в определенном смысле проявлять чудеса эффективности, чудеса коммуникации, чудеса быстроты.

  1. Лучшие рекламные кампании в Казахстане — это все кампании, которые мы делали для наших клиентов.

Глобально, я в очередной раз был рад золоту OMD на фестивале «Каннские Львы — 2022» в категории The Media Lions.

  1. 2023 будет непростым. Впрочем, это говорят про каждый следующий год. Устойчивая позиция на рынке, работа с надежными партнерами, поддержка сети, самые лучшие коллеги и, конечно, идеальные клиенты — всё это основа для движения вперёд. Движения дальше.
  2. Очень важно чтобы мы все в 2023 году были:
    — Лучше.
    — Быстрее.
    — Смелее.
    — Настойчивее.
    — Благодарнее.

Чтобы мы:
— Достигали.
— Стремились.
— Побеждали.
— Делали то, что должны.
— Радовались.
— Грустили.
— Уставали.
— Злились.
— Отдыхали.
— Поддерживали…

…Чтобы мы все были такими, какими хочется оставаться.

Равшан Ибрагимов, совладелец интегрированной группы коммуникационных агентств MCA

  1. Этот год для нашего агентства оказался годом испытаний, с одной стороны стороны, и годом новых начинаний — с другой.
  2. Лучшую рекламную кампанию в Казахстане в 2022 году, наверное, назвать не смогу из-за неопределенности критериев, но могу назвать самую громкую, на мой взгляд, кампанию — это 1XBET, что, впрочем, неудивительно, учитывая их бюджеты. Мировая реклама начала обходить нас стороной, вероятно, благодаря тому что агентства научились лучше таргетировать свою рекламу, поэтому затрудняюсь ответить на данный вопрос.
  3. 2023-й — на мой взгляд, должен стать очередным годом испытаний, как для рынка в целом в связи с продолжающейся нестабильностью, так и для ТВ в частности в связи со множеством нерешенных вопросов. Однако, как это всегда бывает, обратная сторона сложной ситуации — открывающиеся возможности. В частности, одной из великолепных возможностей может стать появление на рынке различных методик определения эффективности рекламных кампаний.

4. В новом 2023 году я хочу пожелать нам всем, чтобы мир, который захватила левая идеология, наконец-таки прозрел и вернулся в нормальную систему координат с вечными человеческими ценностями мира и добродетели.

Дмитрий Григорьев, директор по развитию международного агентства Wunder Digital

  1. 2022-й стал годом войны, вызовов и стремительных изменений. Важно было не остановиться, поддавшись хаосу, скорректировать планы и стратегию так, чтобы самим диктовать правила, условия, тренды. Рынок Казахстана меняется: выходят новые игроки, появляются новые мировые  бренды. В этом году мы запустили новые крупные проекты, работа над ними дала самые высокие финансовые результаты за все время существования Wunder в Казахстане.

Кейс Wunder Digital и STADA Kazakhstan получил «бронзу» в крупнейшей digital-премии в Европе за интерактивные и коммуникационные проекты — Tagline Awards 2022 — в номинации «Лучший Performance Marketing о медицине/телемедицине». О том, как команда агентства в тесной связке с клиентом увеличила продажи гинекологического препарата на 10%, можно прочитать у нас на сайте.

Мы одержали победу в крупнейших конкурсах СНГ в номинациях: «Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы», «Рейтинг агентств интернет-маркетинга», «Рейтинг digital-агентств». Заняли второе и третье места в номинациях «Рейтинг лучших агентств (Performance-маркетинг)» и «Рейтинг лучших агентств (SMM-продвижение)» соответственно.

Команда Wunder Digital провела глубокое исследование SMM-эффективности банков Казахстана и стала победителем в номинации «Лучший аналитический материал» по итогам Премии Tribune-2022.

Кроме этого, одной из самых громких новостей стало объединение Wunder Digital Agency и TDI Group в Wunder TDI — сеть независимых и креативных агентств с офисами в шести странах. Комбинация технического опыта, с одной стороны, и креатива — с другой, позволит бизнесам наших клиентов расти и развиваться быстрее.

Важно сказать и про то, что мы вышли на тот уровень, когда готовы делиться своими знаниями и опытом. Именно поэтому у Wunder Digital появился проект Wunder Academy, который стартовал в Казахстане. Мы прочитали лекции и выпустили первый набор студентов.

3. 2023-й начнется для нас с больших изменений: уже в январе Wunder Digital представит рынку свое новое позиционирование. Мы станем больше, чем просто агентством. Оттолкнувшись от семи главных ценностей, мы сформулировали миссию. Частично она уже звучала и в этом году, но в следующем станет ядром, вокруг которого соберутся сразу несколько наших проектов.

В целом же для года, по нашим прогнозам, будет характерен рост объемов e-commerce и финтех, смена моделей потребления (точки контакта с потребителем в digital-среде станут еще важнее), digital-проекты будут работать с BigData.

4. Мы в Wunder Digital желаем Мира, а также сильных кейсов, креативных кампаний, побед в конкурсах и фестивалях. Ведь этим мы сами задаем уровень digital-услуг, формируем рынок Казахстана.

Даша Павлова, директор креативного подразделения Publicis Aitys Advertising

— Этот год для нашей компании стал годом, когда мы особо остро ощутили и прожили изменения в мире и в Казахстане. Мы научились быстро адаптироваться и находить возможности в сложных ситуациях, что позволило нам не только сохранить команду в полном объеме, но и увеличить штат и открыть новые позиции для улучшения качества итогового продукта.

Мы особо остро ощутили потребность держать руку на пульсе событий и быть в тренде, что позволило нам определить новые направления развития экспертизы и точки роста бизнеса, а также изменить и адаптировать процессы и подходы.

Я думаю, что результаты не заставят себя долго ждать, и вы заметите это. Следите за новостями!

Тимур Бекиров, креативный директор Publicis Kazakhstan

— В этом году я не могу не отметить ребят из 1Fit. Это действительно хороший пример для всего рынка как в плане смелости в коммуникациях, так и в плане креативного подхода. Посудите сами — от наружки на LRT до мемасов в соцсетях, бренд всегда присутствует на слуху, генерит оригинальный контент и не надеется на длинные и бесполезные, как показывает практика, флайты.

Это хороший ответ меняющемуся и децентрализованному времени, в котором мы живем – просто стараться всегда быть актуальными и просто говорить с потребителем на его языке.

Я хочу развить эту тему и выделить кейс из мировой практики. Это бренд EOS с кампейном «bless your cooch». Суперпростой и понятный пример, как честность бренда стала событием и привела к тому, что товар смели с полок за неделю.

Я искренне надеюсь, что подобных примеров честной и открытой коммуникации брендов без семьи за столом станет больше, и мы будем более активно генерить контент, который приводит к продажам.

Григорий Панов, стратегический директор Publicis Groupe

— 2023 год принесет еще больше изменений.

Контент, креатив, медиа – изменения могут коснуться каждой из областей рекламы невероятным образом.

Наш прогноз прост: будьте готовы меняться вместе со временем, держите руку на пульсе и не прекращайте пробовать новое. Тогда мы сможем прогнозировать рост и успех нашего рынка!

Живите в моменте, будьте в ресурсе и кайфуйте. Ведь жизнь одна (с)

 

Ознакомиться с первой частью блиц-интервью можно здесь

подготовила Саида Сулеева
фото предоставлены героями интервью