Эксперты рынка рекламы: в ожидании лучшего в 2023 году. Часть 1

888

27.12.2022

Уходящий 2022 год был крайне непростым как для нашей страны в целом, так и для рынка рекламы в частности. Начиная с января индустрия попала в зону постоянной турбулентности – Кантар, 24 февраля, мировой кризис и инфляция. Однако, несмотря на многочисленные перипетии этого года, рекламная индустрия показывает сравнительно неплохие результаты. Итоги за 9 месяцев текущего года подтверждают это: в целом рынок вырос на 6,5% (+19% у интернет-рекламы, +6% — наружная реклама, по -2% телевидение и радио, -8% — пресса).

И есть все основания полагать, что по итогам 12 месяцев текущего года цифра будет еще выше и в положительную динамику перейдут телевидение и радио, а интернет и наружная реклама смогут показать еще более впечатляющий рост.

Tribune поинтересовался у экспертов рекламного рынка, как сложился год для их агентств и компаний и что они ожидают от нового 2023-го года.

Представители рекламно-медийной индустрии ответили на следующие вопросы:

1. Каким этот год стал для вашего агентства/компании?
2. Лучшая реклама (рекламная кампания) в Казахстане в 2022 году, на ваш взгляд? А в мире вам какая больше всего понравилась?
3. Ваш прогноз на 2023-й?
4. Новогодние пожелания

Ознакомиться с ответами вы можете в двух наших публикациях. Сегодня представляем первую часть.

Адильбек Кадирбаев, Chief Digital Officer АДВ Казахстан

  1. Год оказался насыщенным для нашей группы компании. В 2022 году мы запустили ряд новых агентств в сфере бренд-активации и influence-маркетинга. Также в этом году наши коллеги из ADV Tech усердно трудились над adtech продуктами, которые сейчас активно проходят фазу beta и будут запущены уже в 2023 году.
  2. Мне очень понравилось творение McCann Almatyс крафтовым роликом Big Bob. Получилось очень оригинально и со вкусом. Из глобальных кейсов — это рекламная кампания нашего любимого клиента LVMH в рамках ЧМ-2022 в Катаре. Весь мир обсуждал пост с Месси и Роналду, играющих шахматы.
  3. Думаю, в целом на рекламном рынке будет позитивная динамика. Основным драйвером роста будет диджитал. Будет востребована экспертиза в сфере работы с телеком/ритейл-данными и e-commerce.
  4. Поздравляю всех с наступающим Новым Годом! Здоровья всем Вашим родным и близким. Пусть 2023 год принесет Вам только радости и победы!

     

    Гани Жаркинбаев, директор и партнер агентства Mosaic media

    1. Этот год, безусловно, был насыщен многими событиями, как яркими и положительными, так и далеко не самыми приятными. Но главное, что команда остается верной своим принципам и с оптимизмом смотрит вперед.

    2. Лучшая – это та, которая дала реальный эффект для бренда и продаж. Но сейчас клиенты практически не делятся информацией об эффекте кампаний, поэтому, пожалуй, воздержусь от оценок по нашему рынку. Если говорить о глобальных кампаниях, то я внимательно отслеживаю новые тренды и решения в DOOH, где было много интересных кейсов.

    3. Прогнозы – дело неблагодарное. И все же… Я по натуре оптимист, поэтому ожидаю, что 2023 год будет годом перемен к лучшему. Это касается и нашего агентства, и нашей страны, и мира в целом.
    Mosaic agency находится в постоянном движении и процессе оптимизации рабочих алгоритмов, которые принесут новые плоды в виде крутых проектов и кейсов в следующем году.

    Очень надеюсь, что продолжится работа по систематизации и увеличению прозрачности нашей индустрии, и в 2023 году мы сможем составить ранкинги агентств в разных категориях. И непременно Mosaic Agency будет в ТОПе.

    4. Самые искренние и человеческие – пусть закончатся войны, болезни будут побеждены, а люди научатся жить в мире и согласии. С наступающим Новым 2023 годом!

    Марина Колесникова, основательница медиаагентства AMS

    1. Это один из самых непростых годов в жизни агентства в целом. Когда-нибудь мы дадим отдельное интервью, как мы смогли сбалансировать в условиях полной политической неопределенности и достичь неожиданных результатов.


    Однозначно можно сказать, что в очередной раз профессионализм сделал своё дело. Только глубокие компетенции и уверенность в своих знаниях помогают достигать целей.

    Это был первый год становления, когда к нам пришли новые клиенты на новом рынке, и мы смогли поделиться своими знаниями и опытом. И уже под конец года за это получили новых клиентов, которые к нам пришли по рекомендации существующих. Я считаю это лучшей оценкой работы своей команды!

    1. Поскольку год был непростым, многим было не до креатива. Внимание бизнеса было направлено на другое. А также, мне кажется, этот год настолько ускорил восприятие сообщений, что маркетинг все больше пытается угнаться за трендами, а это по большей части ситуатив. Очень яркой стала реакция Burger King на приостановку работы Macdonald’s. Быстро, ярко и душевно!


    Мировых фаворитов у меня несколько, и все они связаны с ЧМ-2022) хоть я и не футбольный фанат, кейс Coca-Cola, где был микс креатива и технологического решения, не заметить было сложно. Опять же, отлично отработал ситуатив KFC — пример того, как большие, казалось бы, неповоротливые бренды научились приспосабливаться к правильному диджитальному маркетингу.

    1. Мы продолжим жить и работать в условиях глобальной неопределенности. И это, конечно же, отразится на маркетинге, решениях и скорости адаптации. Роль социальности в проектах станет ещё больше. И это, на мой взгляд, правильно. Потому что маркетинг — это про людей и для людей.
    2. Хочу всем пожелать МИРА. Это самое важное для каждого человека и бизнеса, поверьте!

      Ренат Рахметов, Country Manager BYYD

      1. Год был сложным, но очень насыщенным на рекорды. Несмотря на все сложности для digital-сферы мы продолжили рост и демонстрируем его до сих пор. Считаем, что в BYYD вся команда справилась с 2022 годом на все 100%.

      2. Если оценивать лишь по показателям нашего инструмента, каждую кампанию можно считать лучшей, так как был реализован 100% объем по планам и для каждого рекламодателя мы смогли дать бонусный объем трафика.
      Когда из месяца в месяц мы получаем пролонгации, это наталкивает на понимание правильности использования платформы BYYD в общей стратегии клиентов. А здесь мы не беремся судить о рейтингах, так как у каждой компании свои цели и способы их достижения! Со своей стороны надеемся, что смогли дать каждому бренду именно тот результат, который привел к достижению поставленных показателей. Лучшая кампания в мире — … тут не смогу, к сожалению, ответить, т.к. не удалось еще изучить самые топовые маркетинговые решения 2022 года.
       

      1. Мы считаем, что в 2023 году мир медийной рекламы должен и будет развиваться быстрее и стремительнее, чем раньше.


      Мы наблюдаем большой рост запросов на расширение новой аудитории, с которой бренды продолжают взаимодействовать через performance-инструменты. И с этой задачей мы справляемся как нельзя лучше, приводя на сайты клиентов более 70% новой аудитории.

      Что касается in — app рекламы, то тут, как и в предыдущие года, ожидаем рост новых площадок и, соответственно, потоки новой аудитории.

      1. Пусть kpi выполняются, покоряются новые высоты, а крутость проектов чтоб мотивировала расти, расширяться и двигаться дальше!

       

      Анастасия Шеликова, Business Development Manager Eskimi

      1. Этот год выдался для нашей компании очень насыщенным. 

        Глобально мы провели ряд интересных мероприятий, добавили новые возможности для рекламодателей в виде таких форматов рекламы, как In-game и CTV, также выросла и наша команда.

      2. Сложно выбрать единственную рекламную кампанию в качестве лучшей, действительно много достойных проектов, заслуживающих внимания. Точно запомнилась кампания 1fit с использованием LRT.


        4. Наша команда поздравляет всех с наступающим Новым годом!

        Мы искренне желаем успехов и процветания, ярких достижений и интересных проектов! P.S.: пусть KPI всегда перевыполняется 🙂


        подготовила Саида Сулеева
        фото предоставлено героями интервью