16.04.2026
Google объявил о постепенном отказе от формата Dynamic Search Ads (DSA) в пользу нового решения AI Max for Search — инструмента на базе искусственного интеллекта, который станет доступен всем рекламодателям.
Переход затронет кампании с DSA, автоматически созданными ассетами (ACA) и широким соответствием на уровне кампаний, пишет mediapost.com. Все они будут поэтапно переведены на AI Max в рамках обновления рекламной экосистемы Google.
Как отмечают в компании, изменения связаны с усложнением пользовательского поведения в поиске: запросы становятся менее предсказуемыми, а путь к покупке — более фрагментированным. AI Max призван упростить управление рекламой за счет автоматизации и более точного таргетинга.
Система анализирует контекст рекламодателя — посадочные страницы, ключевые слова и креативы — и в реальном времени определяет намерения пользователя, формируя персонализированные объявления. По данным Google, использование полного набора функций AI Max позволяет увеличить конверсии в среднем на 7% при сопоставимых показателях CPA и ROAS.
В отличие от DSA, новая платформа не просто подтягивает контент с сайта, а интерпретирует сигналы и проактивно находит релевантные запросы, расширяя охват и повышая эффективность кампаний.
Запуск AI Max пройдет в несколько этапов. На первом этапе переход будет добровольным: рекламодатели смогут перенести настройки и данные в новую систему. С сентября начнется автоматическое обновление всех оставшихся кампаний с устаревшими настройками. После этого создание новых кампаний с использованием DSA станет недоступным.
В Google подчеркивают, что AI Max — это шаг к новой модели поисковой рекламы, где ключевую роль играет не набор ключевых слов, а понимание пользовательского намерения в реальном времени.
иллюстрация: Copilot
