12.08.2026
Искусственный контент становится все сложнее отличить от созданного человеком, и технологические компании начинают решать проблему маркировкой. Почти одновременно Anthropic объявила о невидимых водяных знаках для контента Claude, а Spotify — о специальных метках для виртуальных AI-исполнителей. Причем в обоих происхождение контента начинает влиять на то, как платформы с ним работают.
Claude оставит невидимый след
Anthropic начала внедрять невидимую маркировку в тексты и файлы, созданные Claude. Одной из причин стали требования европейского AI Act, однако компания решила не ограничиваться Евросоюзом и распространить систему на пользователей по всему миру.
В случае текста маркировка не выглядит как привычная надпись «создано с помощью ИИ». Claude встраивает в текст незаметный для читателя машинно-определяемый сигнал. Он не должен влиять на содержание или качество ответа, но позволяет технически установить его происхождение. Маркировка рассчитана на то, чтобы сохраняться при обычном копировании текста и выдерживать определенную степень редактирования.
Для поддерживаемых файлов используется другой механизм — метаданные происхождения на основе стандарта C2PA. Это открытая технология, позволяющая фиксировать источник цифрового контента и историю его изменений.
Система распространяется не только на приложение Claude. Поскольку маркировка внедряется на уровне модели, она должна работать и при обращении к Claude через API или сторонние сервисы. Новые модели Anthropic, выпущенные начиная со 2 августа 2026 года, получают такую маркировку сразу, для более ранних предусмотрен переходный период.
Фактически Anthropic пытается решить одну из самых сложных проблем генеративного ИИ: после того как текст скопирован из чат-бота и опубликован на другом сайте, установить его происхождение практически невозможно. Невидимый «след» потенциально меняет эту ситуацию.
Spotify отделит виртуальных артистов от настоящих
Spotify решает похожую проблему в музыкальной индустрии, но делает маркировку, наоборот, максимально заметной.
С середины сентября сервис начнет присваивать некоторым профилям исполнителей значок AI Persona. Он означает, что представленная на странице личность создана с помощью искусственного интеллекта и не является реальным человеком. Метка появится в профиле артиста, результатах поиска и рядом с композициями в плейлистах.
Spotify объясняет решение реакцией слушателей: люди хотят понимать, существует ли музыкант, которого они слушают, в реальности. Но одной маркировкой компания не ограничится. Музыка AI Persona будет исключена из редакционных и персонализированных рекомендаций Spotify. Пользователь по-прежнему сможет найти такого исполнителя самостоятельно и слушать его, однако алгоритмы платформы не будут активно продвигать его аудитории.
При этом Spotify не собирается автоматически считать «ИИ-музыкой» все произведения, при создании которых использовались генеративные технологии. Новые правила касаются прежде всего идентичности исполнителя, а не инструментов производства музыки. Реальный музыкант может использовать ИИ и не становиться AI Persona.
Артисты смогут самостоятельно сообщить о виртуальной природе проекта. Spotify также будет выявлять такие аккаунты с помощью автоматизированных инструментов и ручной проверки. Для спорных случаев предусмотрена маркировка Likely AI Persona, а владельцы профилей смогут обжаловать решение. В дальнейшем пользователи также получат возможность сообщать платформе о подозрительных аккаунтах.
Фото: newsroom.spotify.com
