03.04.2025
K’Research Central Asia провел исследование о потреблении и маркетинговом продвижении энергетических напитков в Казахстане. В ходе опроса стало известно, какие марки предпочитают казахстанцы, как часто потребляют их, и какие бренды наиболее активно ведут себя в медиа.
По данным проекта Media Marketing Index 2024 [MMI 2024] энергетические напитки потребляет 27 % жителей крупных городов [100 000+] в возрасте от 15 лет и старше.
За последние пять лет, наблюдается некоторое снижение потребительской активности энергетических напитков. Так с 2020 года количество потребителей среди жителей крупных городов сократилось на 3%. При этом количество умеренных потребителей (потребляющих энергетики от одного до нескольких раз в неделю) увеличилось на 11,5%.
Предпочтения потребителей ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ
Как и прежде большинство потребители отдают предпочтение упаковке объёмом 0.5 л. [50.4% в 2020 году и 54.0% в 2024 году].
Также без изменений остаются ТОП 3 торговых марки энергетических напитков по уровню знания, уровня потребления и количеству лояльных потребителей. В ТОП 3, как в 2020, так и в 2024 вошли торговые марки: Dizzy, Gorilla Energy drink, Red Bull.
Рекламная активность в категории ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ НАПИТКИ
За 5 лет, с 2020 года рекламный бюджет по категории Энергетические напитки увеличился на 8%, а количество выходов рекламы возросло на 17%.
Количество рекламодателей в категории возросло в 2 раза с 7 рекламодателей с 8-ю марками в 2020 году до 14 рекламодателей с 10-ю марками в 2024 году.
Лидером по объемам размещения рекламы в 2020 году является компания Carlsberg Qazaqstan с торговой маркой Flash Up Energy, которая была представлена на ТВ, радио, в наружной рекламе.
В 2024 году лидером стала компания Red Bull с торговой маркой Red Bull, которая была представлена на ТВ.
Без учета рекламы в digital среде, подавляющий объем выходов рекламы и рекламных бюджетов приходится на телевизионную рекламу [около 87% выходов и 85% рекламного бюджета в 2020 году и 85% выходов и 86% рекламных бюджетов в 2024].
На Наружную рекламу, как в 2020, так и в 2024 году пришлось 8% выходов и около ~13% бюджета.
И еще один канал коммуникации, который был использован для категории Энергетические напитки – Радио, на которое пришлось 5% выходов и 1% бюджета в 2020 году и 8% выходов и 2% бюджетов в 2024 году.
Значимо растет активность рекламодателей в digital среде. В 2024 году в digital среде присутствовали 10 рекламодателей в подавляющем большинстве на YouTube, в то время как в 2020 году зафиксировано лишь 3 рекламодателя на 5 интернет-ресурсах.
Более подробные данные представлены по ссылке.
ИСТОЧНИКИ:
MMI [Media Marketing Index] – ежегодно, 3000 личных интервью в городах 100 000 жителей и более, среди людей в возрасте 15 лет и старше.
TV / Radio / OOH ADEX – фиксирование выходов всех рекламных сообщений в текущем режиме на ТВ, радио и на статичных конструкциях наружной рекламы (г. Алматы).
Более подробные данные о возможностях проектов MMI и ADEX представлены по ссылке в разделах MMI и ADEX.
