04.06.2025
В 2024 году туристическая отрасль Казахстана продемонстрировала уверенный рост: страну посетили 10,4 млн иностранных туристов, а количество внутренних поездок достигло 10,5 млн. По данным дайджеста Яндекса, инвестиции в отрасль составили 948 млрд тенге, а иностранные туристы потратили в стране более 1,2 трлн тенге.
Летний сезон остается ключевым периодом — он генерирует максимальный спрос на туры, отели и авиабилеты. Более 1 млн казахстанцев выезжали за границу в 2024 году, что на 26% больше, чем годом ранее.
Интерес к путешествиям стабильно высок в течение всего года, но особенно активен в период с мая по август. 68% всех поисковых запросов по туризму совершаются с мобильных устройств. Казахстанцы чаще всего начинают планирование поездок с выбора отеля, а туры составляют 36% от всех запросов в категории.
В то же время исследование Яндекса показывает, что только 36% пользователей видели медийную рекламу, несмотря на то, что 80% сталкивались с контекстной. Это говорит о недоиспользованном потенциале бренд-коммуникаций в секторе путешествий. При этом почти половина пользователей начинает поиск с конкретного бренда, особенно в категории аренды авто (61% брендовых запросов).
Особое внимание в дайджесте уделено внутреннему туризму. В 2024 году курортные зоны Казахстана приняли 4,3 млн человек, из них более 17% — иностранные туристы. Внутренний туризм показывает рост интереса на 32% в летние месяцы, наиболее популярны Щучинско-Боровская курортная зона, Алматинский горный кластер и Мангистауский регион.
Эксперты Яндекса советуют брендам активнее использовать охватные медийные инструменты — видеорекламу, карты, спецпроекты и интерактивные форматы — для формирования узнаваемости и вовлечения пользователей на ранних этапах планирования поездок.
Фото: сгенерировано ИИ
