17.07.2025
Бесспорным лидером среди всех приложений в казахстанском сегменте Apple App Store стал ChatGPT. В сегменте Google Play абсолютным лидером стал игровой хит Block Blast. Аналитики Netpeak Kazakhstan изучили, какие мобильные приложения пользователи в Казахстане скачивали чаще всего в начале 2025 года. В фокусе — ключевые категории: детские, образовательные, финансовые и лайфстайл.
В первом квартале 2025 года подавляющее большинство установок мобильных приложений в Казахстане было совершено с устройств под управлением Android — на их долю пришлось около 71,5% всех загрузок, тогда как iOS обеспечила лишь 28,5%.
Согласно данным Netpeak Kazakhstan, наряду с ChatGPT в App Store стабильно высокие позиции также занимали приложения Threads, 2GIS и Temu. Эта тройка приложений показывала в среднем от 130 000 до 150 000 скачиваний в месяц в течение I квартала 2025 года. В Google Play после игры Block Blast идет приложение 2GIS — около 583 000 загрузок в месяц.
Финансовые приложения: Freedom SuperApp vs. Kaspi.kz.
В сегменте финансов мобильная сцена Казахстана поделена между несколькими
сильными игроками. В Android-экосистеме весь квартал шла конкуренция между Freedom SuperApp и Kaspi.kz. По итогам трех месяцев: Freedom SuperApp: 1 219 776 загрузок и Kaspi.kz: 1 216 012 загрузок.
В экосистеме iOS ситуация иная: здесь безоговорочное доминирование показывает Freedom SuperApp, набравший 287 364 загрузки в январе–марте. Его ближайший конкурент, Otbasy Bank, завершил квартал с 168 815 установками и уверенно занял вторую позицию. Третье место по итогам квартала заняло приложение от Halyk Bank — 93 814 установки.
Интересно, что Kaspi.kz, абсолютный лидер на Android, в App Store не вошел в топ-5, но стабильно находился в десятке самых скачиваемых в категории «Финансы».
Заказ еды: борьба платформ
В категории Food & Drink весь квартал была конкуренция между приложениями Dodo Pizza и Wolt Delivery. На Android уверенно лидировал Wolt — 167 114 загрузок, тогда как Dodo Pizza показал 162 366.
Однако в App Store ситуация противоположная: именно Dodo возглавил рейтинг, собрав 129 566 установок, опередив Wolt. Таким образом, каждый бренд взял верх в «своей» экосистеме: Wolt — на Android, Dodo — на iOS. Третье место на Android заняло приложение Яндекс Еда — 89 189 загрузок, а на iOS это приложение занимает четвертую позицию, уступив бронзу локальному игроку Airba Fresh.
Lifestyle: Pinterest vs. Sajda
В первом квартале 2025 года на iOS и Android главными конкурентами стали Pinterest и исламское приложение Sajda: Prayer times, Quran.
В экосистеме Android лидером квартала стал Pinterest, набравший 344 991 установку. Однако в марте лидерство впервые перехватило приложение Sajda: Muslim Prayer, Azan, показав рекордные 100 585 загрузок — самый высокий месячный результат в категории. Суммарно за квартал Sajda собрало 243 316 установок, продемонстрировав стабильную динамику. Третью позицию на Android на протяжении всех трех месяцев занимали развлекательные prank-приложения: в январе — Prank Video Call, в феврале и марте — Prank Call и Fake Chat.
В экосистеме iOS ситуация развивалась иначе. Здесь лидерство по итогам квартала удерживает Pinterest, несмотря на то, что в марте он уступил первое место приложению Sajda. Последнее продемонстрировало уверенный рост. На третьей позиции у iOS — «Дом с Алисой».
Приложения для детей: стабильный интерес к YouTube Kids
Среди приложений для детей до 5 лет, по данным App Store, лидером остается YouTube Kids. В течение трех месяцев оно занимало первое место: в январе — 15 954 скачиваний, в феврале — 15 107 и в марте — 14 144 инсталлов. На втором месте — Lingokids – Play and Learn, с ежемесячным диапазоном от 8 346 до 9 282 скачиваний. Третью строчку в феврале и марте заняло Beauty Salon Games for Girls. В январе третьим стало обучающее приложение LogicLike с 5 528 установками.
YouTube Kids активно скачивается и в Google Play: от 69 829 загрузок в январе до почти 78 тыс. в марте, что делает его одним из лидеров в категории «Развлечения».
В категории «Для детей 6–8 лет» (App Store) лидером марта стало шведское приложение Toca Boca World — 61 695 скачиваний, подтверждающих стабильный интерес к развивающим играм.
Среди приложений для возрастной группы 9–11 лет первое место заняло I Am Saving — финансово-образовательный сервис. Вторую строчку заняло русскоязычное приложение «Грамотей для детей — Диктант», что также говорит о спросе на инструменты для обучения и самоподготовки.
Education: Duolingo задает тон
В App Store по итогам первого квартала 2025 года лидером в категории Education стало приложение Duolingo — Language Lessons. Вторую позицию удерживает
Toca Boca World, ориентированное на креативное обучение детей. Замыкает тройку лидеров приложение PDDTest.KZ.
На Android Duolingo также возглавляет рейтинг — более 310 тыс. загрузок. Второе место занял локальный продукт Bilim Class (179 863 загрузки). Третье место у Qalan — более 120 тыс загрузок. Таким образом, Duolingo стал безоговорочным лидером обеих платформ.
Maps and Navigation
В Apple App Store лидером Q1 2025 стало приложение 2GIS c более 390 тысячами установок. Google Maps занимает вторую строчку по скачиванию, третье место у Yandex.
В экосистеме Google Play 2GIS также становится лидером — более 600 000 скачиваний в январе и марте, а в феврале — около 545 000. Второе и третье места заняли знакомые по App Store сервисы — Yandex Go и inDrive с ежемесячными установками в диапазоне от 200 000 до 250 000.
Методология
Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play. Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объема установок.
Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность — они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.
Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений, входящего в состав Netpeak Group.
Фото: pixabay.com
