Kantar: обзор рекламного рынка за 2022 год

1780

27.03.2023

Согласно исследованию, проведенного компанией Kantar*, в прошлом году тенденция распределения бюджетов сохранилась. Более половины бюджета пришлось на второе полугодие (56.6% в 2021 году и 61.0% в 2022 году).

Динамика объемов рекламного рынка

Если посмотреть на динамику объемов рекламного рынка по кварталам, то можно отметить, что на первый квартал 2022 года пришлось 17,5% от общего годового объема (в 2021-м эта цифра была выше – 20,6%), что вполне объяснимо, поскольку произошли январские события, сильно повлиявшие как на экономическую ситуацию в целом, так и на рекламный рынок в частности.

Рекламодатели

Количество рекламодателей растет, следует из исследования, проведенного Kantar. В 2022 году в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксировано 1 242 рекламодателя, что на 9.0% больше, чем в 2021 году.

Наибольший рост числа рекламодателей отмечен в сегменте «Радио» +25.4%, в Наружной рекламе +12.5%. Однако, уменьшение числа рекламодателей зафиксировано на ТВ и составило 11.4%, а также в Прессе -5,5%.

83,2% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

— В 2022 году, как и в 2021, лидером по рекламному бюджету стала компания Сoca-Cola Almaty Bottlers.

— Компания Procter&Gamble переместилась с третьей позиции (2021 год) на вторую.

— Компания RG Brands с четвертой позиции поднялась на третью.

— В 2022 году ТОП–50 пополнили рекламодатели Go Turkiye, Jusan Bank, Olimpbet, Сэлтфар СА, Kusum Healthcare.

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернетрекламы*

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет-ресурсы зоны kz) входят: Bazis, PariMatch, 1XBet, Qazaq Stroy, Sensata Group, Forte Bank, Mechta kz, Olimpbet, Halyk Bank, Bi Group.
* Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет-сайтов, период присутствия, количество баннеров.
* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Декабрь 2022 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Forbes.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz, Mail.ru.

ТОП-10 рекламодателей на YouTube*

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят – OLX, Pepsico, Technodom, Mondelez, P&G, Kaspi, Mars, RG Brands, Mechta kz, Santo.
* Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов
* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь-Декабрь 2022

Кто чаще всего размещает рекламу?

В 2022 году тройка лидеров осталась без изменений: «Безалкогольные напитки» (17,8%), «Медицина и Фармацевтика» (17%), «Продукты питания» (16,9%).

На ТОП-10 категорий приходится 97,45% рекламного рынка. Cюда также вошли – услуги (15,7%); парфюмерия, косметика, личная гигиена (11,7%); вычислительная и копировальная техника (6,7%); культурно-зрелищные мероприятия (4,8%); бытовая и промышленная химия (4,5%); животные и растения (1,6%) и товары культурно-бытового назначения (0,9%).

В сектор «Остальные*» входят «Средства ТВ, Радио, Кино, Фото» (0.7%), «Изделия легкой промышленности» (0.47%), «Изделия автопромышленности» (0.4%) и другие категории.

Обзор носителей на рынке рекламы

В 2022 году в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли следующие ТВ-каналы: Первый канал Евразия, КТК и 31 канал.

В тройке лидеров в сегменте Радио — Love Radio, Русское радио, Радио Дача.

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают журнал Harper’s Bazaar, газета Время, журнал Tengri.

В 2022 году в наружной рекламе (г.Алматы) наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций: Bus shelter, Lamppost sign, City board /Back lit.

Что касается Интернета, то на период январь–декабрь 2022 года тройку интернет-сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz, 365INFO.kz.

Напомним, по данным Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения: ТВ, Интернет, Наружная реклама, Радио, Пресса составил порядка 85,4 млрд. тенге с учетом НДС, что на 11,7% больше по сравнению с предыдущим 2021-м годом.

Результаты года превзошли ожидания экспертов — все сегменты рынка показали рост от 2 до 20 процентов, за исключением прессы.

* При подготовке Обзора Kantar использовались:

Типы СМИ
— Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
— Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы
— Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
— Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
— Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

Бюджеты включают НДС
При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок.

Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть Хабар, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, El Arna, Jibek Joly/Kazakh TV; Qazaqstan,

Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1.

Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Ретро FM Qazakhstan, Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo.

Расчеты в Прессе производились на основании 27 изданий.

При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы. При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные материалы на интернет-ресурсах: Mail.ru, Krisha.kz, Ktk.kz, Nur.kz, Olx.kz, Tengrinews.kz, Vlast.kz, Zakon.kz, Yvision.kz, YouTube, 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Comode.kz, Forbes.kz, Inbusiness.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz